Ny lag om digital reklam: tydlighet eller kaos för influencers?

Ny lag om digital reklam: tydlighet eller kaos för influencers?

Under den 9:e sessionen av den 15:e nationalförsamlingen i Vietnam presenterade delegaten Nguyen Tam Hung ett lagförslag om ändring av reklamlagen. Syftet med detta utkast är att modernisera reklampraxis i den digitala miljön. En central beståndsdel i lagförslaget är föreskrifterna om gränsöverskridande reklamtjänster och företagens ansvar för onlineannonsering. Hur Vietnam.vn rapporterade, men det finns betydande oro från delegaterna.

Särskilt kritisk är klausul 14, artikel 1, som innehåller oklara identifierande faktorer för gränsöverskridande reklamtjänster i Vietnam. Delegaterna kräver att specifika kriterier fastställs för dessa tjänster baserat på teknisk praxis och konsumentmottagning. Dessutom stod det i artikel 15a, punkt 3 att influencers måste kontrollera annonsörernas trovärdighet och själva använda deras produkter innan introduktionen. Det krävs också en tydlig definition och riktlinjer för influencers i det digitala rummet.

Leverantörers ansvar

En annan viktig punkt gäller ansvaret för digitala plattformsleverantörer. Klausul 5, artikel 23 beskriver dessa i detalj, men ställer höga krav på gränsöverskridande plattformar som inte har ett juridiskt huvudkontor i Vietnam. Delegaterna föreslog att dessa plattformar skulle krävas för att utse ett juridiskt ombud i Vietnam. Vidare ges rekommendationer om tydliga tekniska standarder för kontroll av reklam.

I artikel 23, punkt 2 anges att reklam ska ge en funktion för att inaktivera och avvisa olämpliga annonser, men återkopplingsmekanismerna på detta område är fortfarande oklara. Ett förslag diskuteras om att inrätta en portal för reklamöverträdelserapporter på vietnamesiska, med en maximal handläggningstid på 72 timmar.

Brist på internationell samordning

Trots de föreslagna åtgärderna saknas dock bestämmelser om en internationell samordningsmekanism för att kontrollera gränsöverskridande reklamöverträdelser. Detta understryker behovet av ett system för datautbyte och tekniskt samarbete mellan administrativa myndigheter och gränsöverskridande plattformar. Detta är särskilt utmanande i en globaliserad miljö, eftersom all reklam som läggs ut på Internet anses vara gränsöverskridande. I detta sammanhang pekar 2S IP påpekar att den globala närvaron av internetreklam väcker frågor om jurisdiktion.

Enligt ”brottsplatsprincipen” kan varje tysk domstol i princip ansvara för reklam som finns tillgänglig i dess distrikt. Denna jurisdiktion gäller dock endast om annonseringen riktar sig specifikt till konsumenter eller handlare i den relevanta jurisdiktionen. Det råder osäkerhet kring tillämpningen av tysk materiell konkurrenslagstiftning, som endast gäller om reklam är relevant på den tyska marknaden.

När det gäller europeisk rätt tar "marknadsplatsprincipen" tillbaka till "ursprungslandsprincipen". EU:s elektroniska handelsdirektiv föreskriver att reklam lyder under ursprungslandets regler. I detta sammanhang kan tysk konkurrenslagstiftning snart inte längre vara tillämplig på utländska företag som verkar på Internet.