Prensa y cultura corporativa: ¡100 años de progreso en Hanoi!

Prensa y cultura corporativa: ¡100 años de progreso en Hanoi!

El 7 de junio de 2025 se celebró en Hanoi un importante taller con motivo del centenario del Día de la Prensa Revolucionaria de Vietnam, centrado en el papel de la prensa en el desarrollo empresarial. El taller fue organizado por el departamento de prensa del Periódico Cultura y la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanoi. Bajo el tema “La prensa acompaña el establecimiento y desarrollo de la cultura corporativa en la nueva era”, se destacó la importante conexión entre los medios y las empresas. Ho An Phong, viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, destacó la importancia de la cultura corporativa para el crecimiento sostenible y creativo de las empresas. vietnam.vn informa que una cultura corporativa sólida no sólo aumenta el valor del producto, sino que también abre nuevos mercados y mejora el contacto con el cliente.

El redactor jefe del periódico cultural, Nguyen Anh Vu, presentó a la prensa como un importante acompañante de la cultura empresarial. Destacó que la prensa juega un papel crucial en la promoción del diálogo entre el Estado, las empresas y la sociedad, especialmente en lo que respecta a la ética empresarial y el entorno de inversión. Estos diálogos son esenciales para el desarrollo de valores y normas compartidos.

Retos en la comunicación corporativa

A pesar de los aspectos positivos de la relación entre la prensa y las empresas, también surgieron importantes desafíos. Los participantes en el taller destacaron las debilidades en la relación entre la prensa y las empresas, incluida la falta de comprensión de los procesos de la empresa por parte de algunos miembros de la prensa y el ejercicio de presión, que en ciertos casos puede conducir a una imagen incompleta o unilateral. Nguyen Ngoc Thanh, jefe del departamento de medios electrónicos del Periódico Popular, señaló que la prensa necesita comprender mejor las operaciones de las empresas para poder informar de manera constructiva.

Otro punto crítico fue la falta de un conjunto claro de reglas para la coordinación y el procesamiento transparente de la información entre las dos partes. Además, muchas empresas no cuentan con departamentos de comunicación profesionales y en las agencias de prensa faltan reporteros con experiencia económica.

La prensa como canal de comunicación estratégico

El papel de la prensa como canal de comunicación estratégico es central para fortalecer las marcas y difundir valores. Nguyen Minh Duc, vicepresidente de la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas de Hanoi, confirmó la estrecha relación entre la prensa y las empresas y destacó la necesidad de que la prensa informe constructivamente sobre la cultura empresarial. Dinh Thi Thuy, directora ejecutiva adjunta de MISA Joint Stock Company, ve estos cambios como una oportunidad para crear valores compartidos entre empresas y medios.

La transformación digital se considera un componente importante en el desarrollo de la cultura corporativa y la comunicación corporativa. Varios artículos académicos, como los de Afting et al. en su contribución a la transformación de la cultura corporativa y de procesos, así como los sistemas de estructuración y medición de madurez de las transformaciones digitales, ilustran el papel de la comunicación ágil y los desafíos que trae consigo la era digital. Estos aspectos son esenciales para las empresas que quieran posicionarse con éxito en un contexto de creciente digitalización. springer.com.