Sajtó és vállalati kultúra: 100 éves fejlődés Hanoiban!

Sajtó és vállalati kultúra: 100 éves fejlődés Hanoiban!

A vietnami forradalmi sajtónap 100. évfordulója alkalmából 2025. június 7-én Hanoiban tartottak egy nagyszabású workshopot, amely a sajtó üzletfejlesztésben betöltött szerepére összpontosított. A workshopot a Culture Newspaper sajtóosztálya és a Hanoi Kis- és Középvállalkozások Szövetsége szervezte. A „A sajtó végigkíséri a vállalati kultúra megteremtését és fejlődését az új korszakban” témakörben a média és az üzleti élet fontos kapcsolatát emelték ki. Ho An Phong kulturális, sport- és turisztikai miniszterhelyettes rámutatott a vállalati kultúra fontosságára a vállalatok fenntartható és kreatív növekedésében. vietnam.vn beszámol arról, hogy az erős vállalati kultúra nemcsak a termék értékét növeli, hanem új piacokat is nyit és javítja az ügyfelekkel való kapcsolattartást.

A kulturális újság főszerkesztője, Nguyen Anh Vu a sajtót a vállalati kultúra fontos kísérőjeként mutatta be. Kiemelte: a sajtó döntő szerepet játszik az állam, a vállalatok és a társadalom közötti párbeszéd elősegítésében, különös tekintettel az üzleti etikára és a befektetési környezetre. Az ilyen párbeszédek elengedhetetlenek a közös értékek és normák kialakításához.

Kihívások a vállalati kommunikációban

A sajtó-üzleti kapcsolat pozitív oldalai ellenére jelentős kihívások is felmerültek. A munkaértekezlet résztvevői kiemelték a sajtó és az üzleti élet kapcsolatának gyenge pontjait, köztük azt, hogy a sajtó egyes képviselői nem ismerik a vállalati folyamatokat, illetve nyomásgyakorlást gyakorolnak, ami bizonyos esetekben hiányos vagy egyoldalú kép kialakulásához vezethet. Nguyen Ngoc Thanh, a Népi Újság elektronikus média részlegének vezetője rámutatott, hogy a sajtónak jobban meg kell értenie a cégek működését, hogy konstruktívan tudósíthasson.

Egy másik kritikus pont a két fél közötti koordináció és átlátható információfeldolgozás egyértelmű szabályrendszerének hiánya volt. Emellett sok cég nem rendelkezik professzionális kommunikációs részleggel, és hiányoznak a sajtóügynökségeknél a gazdasági szakértelemmel rendelkező riporterek.

A sajtó mint stratégiai kommunikációs csatorna

A sajtó, mint stratégiai kommunikációs csatorna szerepe központi szerepet játszik a márkák megerősítésében és az értékek terjesztésében. Nguyen Minh Duc, a Hanoi Kis- és Középvállalkozások Szövetségének alelnöke megerősítette a sajtó és a vállalkozások közötti szoros kapcsolatot, és hangsúlyozta, hogy a sajtónak konstruktívan be kell számolnia az üzleti kultúráról. Dinh Thi Thuy, a MISA Joint Stock Company vezérigazgató-helyettese úgy látja, hogy ezek a változások lehetőséget kínálnak a vállalatok és a média közötti közös értékek megteremtésére.

A digitális átalakulást a vállalati kultúra és a vállalati kommunikáció fejlesztésének fontos elemének tekintik. Különféle tudományos dolgozatok, például Afting et al. a vállalati és folyamatkultúra átalakításához való hozzájárulásukban, valamint a digitális átalakulások strukturáló és érettségi mérési rendszerei jól szemléltetik az agilis kommunikáció szerepét és a digitális korszak által támasztott kihívásokat. Ezek a szempontok nélkülözhetetlenek azoknak a vállalatoknak, amelyek sikeresen szeretnék elhelyezkedni magukat a növekvő digitalizáció kontextusában springer.com.