Tlač a firemná kultúra: 100 rokov pokroku v Hanoji!

Tlač a firemná kultúra: 100 rokov pokroku v Hanoji!

Veľký workshop k 100. výročiu Vietnamského revolučného dňa tlače sa konal v Hanoji 7. júna 2025 a bol zameraný na úlohu tlače pri rozvoji podnikania. Workshop zorganizovalo tlačové oddelenie Kultúrnych novín a Hanojská asociácia malých a stredných podnikov. V rámci témy „Tlač sprevádza vznik a rozvoj firemnej kultúry v novej dobe“ bolo zdôraznené dôležité prepojenie médií a biznisu. Ho An Phong, námestník ministra kultúry, športu a cestovného ruchu, poukázal na dôležitosť firemnej kultúry pre udržateľný a kreatívny rast firiem. vietnam.vn uvádza, že silná firemná kultúra nielen zvyšuje hodnotu produktov, ale otvára aj nové trhy a zlepšuje kontakt so zákazníkmi.

Šéfredaktor kultúrnych novín Nguyen Anh Vu prezentoval tlač ako dôležitého spoločníka firemnej kultúry. Zdôraznil, že tlač zohráva kľúčovú úlohu pri podpore dialógu medzi štátom, firmami a spoločnosťou, najmä pokiaľ ide o etiku podnikania a investičné prostredie. Takéto dialógy sú nevyhnutné pre rozvoj spoločných hodnôt a noriem.

Výzvy vo firemnej komunikácii

Napriek pozitívnym aspektom vzťahu medzi tlačou a obchodom sa objavili aj významné výzvy. Účastníci workshopu poukázali na slabé stránky vo vzťahu medzi tlačou a biznisom, vrátane nepochopenia firemných procesov zo strany niektorých členov tlače a vyvíjania nátlaku, čo môže v určitých prípadoch viesť k neúplnému alebo jednostrannému obrazu. Nguyen Ngoc Thanh, vedúci oddelenia elektronických médií Ľudových novín, poukázal na to, že tlač potrebuje lepšie pochopiť fungovanie spoločností, aby mohla podávať správy konštruktívne.

Ďalším kritickým bodom bol nedostatok jasných pravidiel pre koordináciu a transparentné spracovanie informácií medzi oboma stranami. Mnohé spoločnosti navyše nemajú odborné komunikačné oddelenia a v tlačových agentúrach chýbajú reportéri s ekonomickými znalosťami.

Tlač ako strategický komunikačný kanál

Úloha tlače ako strategického komunikačného kanála je kľúčová pri posilňovaní značiek a šírení hodnôt. Nguyen Minh Duc, viceprezident Hanojskej asociácie malých a stredných podnikov, potvrdil úzky vzťah medzi tlačou a biznisom a zdôraznil potrebu, aby tlač konštruktívne informovala o podnikateľskej kultúre. Dinh Thi Thuy, zástupca generálneho riaditeľa akciovej spoločnosti MISA, vidí tieto zmeny ako príležitosť na vytvorenie spoločných hodnôt medzi spoločnosťami a médiami.

Digitálna transformácia je vnímaná ako dôležitá súčasť rozvoja firemnej kultúry a firemnej komunikácie. Rôzne akademické práce, ako napríklad tie od Aftinga a kol. vo svojom príspevku k transformácii podnikovej a procesnej kultúry, ako aj systémov na štrukturalizáciu a meranie vyspelosti digitálnych transformácií ilustrujú úlohu agilnej komunikácie a výzvy, ktoré so sebou prináša digitálna éra. Tieto aspekty sú nevyhnutné pre spoločnosti, ktoré sa chcú úspešne presadiť v kontexte narastajúcej digitalizácie springer.com.