برلين تعتمد على المؤثرين: هكذا تُحدث وسائل التواصل الاجتماعي ثورة في السياحة!

برلين تعتمد على المؤثرين: هكذا تُحدث وسائل التواصل الاجتماعي ثورة في السياحة!

يتم تسويق برلين كوجهة سفر جذابة بشكل متزايد عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر. عالي rbb24 وتواجه منظمة Visitberlin، وهي منظمة التسويق السياحي في المدينة، حوالي 200 استفسار من أصحاب النفوذ سنويًا. لا تأتي الاستفسارات من مؤثري السفر فحسب، بل أيضًا من قطاعات الموضة وأسلوب الحياة. وهذا يدل على الأهمية المتزايدة للمؤثرين في استراتيجية التسويق للشركة.

ويعترف المتحدث الصحفي كريستيان تانزلر ومديرة الاتصالات سوزان شرايبر بأن معظم هذه الطلبات قد تم رفضها. المعايير الحاسمة للتعاون هي مدى أهمية المحتوى وموضوعه وجودته. لقد تغير قطاع السياحة بشكل كبير بسبب تأثير مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي. ويستخدمون منصات مثل Instagram وYouTube وTikTok لإسعاد متابعيهم الكبيرين بصور وقصص السفر الملهمة، مما يجعلهم مصادر جديرة بالثقة لتوصيات السفر أيضًا. إعلامية ذكرت.

نهج جديد للتسويق الكلاسيكي

يعتمد موقع Visitberlin بشكل متزايد على العلاقات مع الأشخاص المؤثرين للترويج لموضوعات وأماكن أقل شهرة في العاصمة. ومن الأمثلة الناجحة على ذلك حملة فن الطهي التي عمل فيها كبار الطهاة والمؤثرين معًا. يتم تصنيف مثل هذا التعاون على أنه إعلان إذا تم دفع ثمنه، ولكن التجارب الصادقة والحقيقية مهمة جدًا أيضًا.

في عام 2024، عالجت Visitberlin حوالي 200 طلب من الأشخاص المؤثرين، وتم تنفيذ ربعها تقريبًا. وبالفعل في عام 2025، بعد خمسة أشهر فقط، سيتم تلبية ما يقرب من نصف طلبات العام السابق. أحد الاتجاهات التي تشكل استراتيجية التسويق للمدينة هو إدراك أن الشباب على وجه الخصوص يبحثون بشكل متزايد عن معلومات السفر الخاصة بهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

مزايا وتحديات التسويق المؤثر

يوفر التسويق المؤثر العديد من المزايا في قطاع السياحة: يتيح النطاق الواسع إمكانية استهداف مجموعات مستهدفة محددة على وجه التحديد، مثل المسافرين الفاخرين. بالإضافة إلى ذلك، فإن رواية القصص تخلق رابطًا عاطفيًا يوقظ رغبات العطلة. ومع ذلك، تواجه الشركات أيضًا تحديات. يعد اختيار المؤثرين المناسبين الذين يتناسبون مع العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية، وكذلك صعوبة قياس تأثير الحملات على الحجوزات الحقيقية.

وأخيرا، ينبغي القول أن عدد المتابعين ليس في كثير من الأحيان المعيار الوحيد للتعاون. من أجل التسويق المؤثر الفعال في قطاع السياحة، من المهم تحديد أهداف واضحة وإدخال المقاييس المناسبة لقياس النجاح. وهذا لا ينطبق على Visitberlin فحسب، بل على الصناعة بأكملها، والتي تتطور باستمرار.