Berlin er afhængig af influencers: Sådan revolutionerer sociale medier turismen!

Berlin er afhængig af influencers: Sådan revolutionerer sociale medier turismen!

Markedsføring af Berlin som en attraktiv rejsedestination foregår i stigende grad via sociale medier og influencer marketing. Højt rbb24 Visitberlin, byens marketingorganisation for turisme, står nu over for omkring 200 henvendelser fra influencers om året. Forespørgslerne kommer ikke kun fra rejseinfluencer, men også fra mode- og livsstilssektoren. Dette viser den voksende relevans af influencers i virksomhedens marketingstrategi.

Pressetalsmand Christian Tänzler og kommunikationschef Susanne Schreiber indrømmer, at de fleste af disse anmodninger bliver afvist. De afgørende kriterier for samarbejde er relevansen, emnet og kvaliteten af ​​indholdet. Turismesektoren har ændret sig markant på grund af indflydelsen fra de sociale medier. De bruger platforme som Instagram, YouTube og TikTok til at glæde deres store følgere med inspirerende rejsebilleder og historier, hvilket gør dem til pålidelige kilder til rejseanbefalinger, samt Oplysende rapporteret.

En ny tilgang til klassisk markedsføring

Visitberlin er i stigende grad afhængig af relationer med influencers for at fremme mindre kendte emner og steder i hovedstaden. Et vellykket eksempel var en gastronomikampagne, hvor stjernekokke og influencers arbejdede sammen. Sådanne samarbejder bliver stemplet som reklamer, hvis de er betalt, men ærlige, autentiske oplevelser er også meget vigtige.

I 2024 behandlede Visitberlin omkring 200 influencer-anmodninger, hvoraf omkring en fjerdedel blev implementeret. Allerede i 2025, efter blot fem måneder, vil næsten halvdelen af ​​anmodningerne fra det foregående år blive nået. En tendens, der former byens markedsføringsstrategi, er erkendelsen af, at især yngre mennesker i stigende grad søger deres rejseinformation via sociale medier.

Fordele og udfordringer ved influencer marketing

Influencer marketing byder på adskillige fordele i turismesektoren: Den brede rækkevidde gør det muligt at målrette specifikke målgrupper, såsom luksusrejsende. Derudover skaber historiefortælling en følelsesmæssig forbindelse, der vækker ferieønsker. Men virksomhederne står også over for udfordringer. At vælge passende influencers, der passer til brandet, er afgørende, ligesom vanskeligheden ved at måle kampagners effekt på reelle bookinger.

Til sidst skal det siges, at antallet af følgere ofte ikke er det eneste kriterium for samarbejde. For effektiv influencer marketing i turistsektoren er det vigtigt at definere klare mål og indføre passende målinger til at måle succes. Det gælder ikke kun Visitberlin, men hele branchen, som er i konstant udvikling.