Το Βερολίνο βασίζεται σε influencers: Έτσι τα social media φέρνουν επανάσταση στον τουρισμό!

Το Βερολίνο βασίζεται σε influencers: Έτσι τα social media φέρνουν επανάσταση στον τουρισμό!

Το μάρκετινγκ του Βερολίνου ως ένας ελκυστικός ταξιδιωτικός προορισμός γίνεται όλο και περισσότερο μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του μάρκετινγκ επιρροής. Μεγαλόφωνος rbb24 Το Visitberlin, ο οργανισμός τουριστικού μάρκετινγκ της πόλης, αντιμετωπίζει τώρα περίπου 200 ερωτήματα από influencers ετησίως. Τα ερωτήματα προέρχονται όχι μόνο από ταξιδιωτικές επιρροές, αλλά και από τους τομείς της μόδας και του τρόπου ζωής. Αυτό δείχνει την αυξανόμενη συνάφεια των influencers στη στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας.

Ο εκπρόσωπος Τύπου Christian Tänzler και η υπεύθυνη επικοινωνίας Susanne Schreiber παραδέχονται ότι τα περισσότερα από αυτά τα αιτήματα απορρίπτονται. Τα καθοριστικά κριτήρια για τη συνεργασία είναι η συνάφεια, το θέμα και η ποιότητα του περιεχομένου. Ο τουριστικός τομέας έχει αλλάξει σημαντικά λόγω της επιρροής των επηρεαστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Χρησιμοποιούν πλατφόρμες όπως το Instagram, το YouTube και το TikTok για να ευχαριστήσουν τους μεγάλους ακόλουθούς τους με εμπνευσμένες ταξιδιωτικές φωτογραφίες και ιστορίες, καθιστώντας τους αξιόπιστες πηγές για ταξιδιωτικές προτάσεις, επίσης Ενημερωτική αναφέρθηκε.

Μια νέα προσέγγιση στο κλασικό μάρκετινγκ

Το Visitberlin βασίζεται όλο και περισσότερο στις σχέσεις με τους influencers για να προωθήσει λιγότερο γνωστά θέματα και μέρη στην πρωτεύουσα. Ένα επιτυχημένο παράδειγμα ήταν μια καμπάνια γαστρονομίας στην οποία συνεργάστηκαν αστέρες σεφ και influencers. Τέτοιες συνεργασίες χαρακτηρίζονται ως διαφημίσεις εάν πληρώνονται, αλλά οι ειλικρινείς, αυθεντικές εμπειρίες είναι επίσης πολύ σημαντικές.

Το 2024, η Visitberlin επεξεργάστηκε περίπου 200 αιτήματα επηρεαστών, περίπου το ένα τέταρτο των οποίων εφαρμόστηκε. Ήδη το 2025, μετά από μόλις πέντε μήνες, θα καλυφθούν σχεδόν τα μισά από τα αιτήματα του προηγούμενου έτους. Μια τάση που διαμορφώνει τη στρατηγική μάρκετινγκ της πόλης είναι η συνειδητοποίηση ότι ιδιαίτερα οι νέοι αναζητούν όλο και περισσότερο τις ταξιδιωτικές τους πληροφορίες μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Πλεονεκτήματα και προκλήσεις του Influencer Marketing

Το μάρκετινγκ επιρροής προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα στον τουριστικό τομέα: Η ευρεία εμβέλεια καθιστά δυνατή τη συγκεκριμένη στόχευση συγκεκριμένων ομάδων-στόχων, όπως ταξιδιώτες πολυτελείας. Επιπλέον, η αφήγηση δημιουργεί μια συναισθηματική σύνδεση που ξυπνά τις ευχές των γιορτών. Ωστόσο, οι εταιρείες αντιμετωπίζουν επίσης προκλήσεις. Η επιλογή των κατάλληλων influencers που ταιριάζουν με την επωνυμία είναι ζωτικής σημασίας, όπως και η δυσκολία μέτρησης του αντίκτυπου των καμπανιών στις πραγματικές κρατήσεις.

Τέλος, πρέπει να πούμε ότι ο αριθμός των followers συχνά δεν είναι το μοναδικό κριτήριο συνεργασίας. Για αποτελεσματικό μάρκετινγκ επιρροής στον τουριστικό τομέα, είναι σημαντικό να καθοριστούν σαφείς στόχοι και να εισαχθούν οι κατάλληλες μετρήσεις για τη μέτρηση της επιτυχίας. Αυτό δεν ισχύει μόνο για το Visitberlin, αλλά για ολόκληρο τον κλάδο, ο οποίος εξελίσσεται συνεχώς.