Berlín apuesta por los influencers: ¡así las redes sociales revolucionan el turismo!

Berlín apuesta por los influencers: ¡así las redes sociales revolucionan el turismo!

La promoción de Berlín como destino turístico atractivo se realiza cada vez más a través de las redes sociales y el marketing de influencers. Alto rbb24 Visitberlin, la organización de marketing turístico de la ciudad, se enfrenta actualmente a unas 200 consultas de influencers al año. Las consultas provienen no sólo de personas influyentes en viajes, sino también de los sectores de la moda y el estilo de vida. Esto demuestra la creciente relevancia de los influencers en la estrategia de marketing de la empresa.

El portavoz de prensa Christian Tänzler y la responsable de comunicación Susanne Schreiber reconocen que la mayoría de estas solicitudes son rechazadas. Los criterios decisivos para la colaboración son la relevancia, el tema y la calidad del contenido. El sector turístico ha cambiado significativamente debido a la influencia de los influencers de las redes sociales. Utilizan plataformas como Instagram, YouTube y TikTok para deleitar a sus numerosos seguidores con inspiradoras fotografías e historias de viajes, lo que los convierte también en fuentes confiables de recomendaciones de viajes. Informativo informó.

Un nuevo enfoque del marketing clásico

Visitberlin apuesta cada vez más por las relaciones con personas influyentes para promocionar temas y lugares menos conocidos de la capital. Un ejemplo exitoso fue una campaña gastronómica en la que chefs estrella e influencers trabajaron juntos. Este tipo de colaboraciones se consideran publicidad si son remuneradas, pero las experiencias honestas y auténticas también son muy importantes.

En 2024, Visitberlin procesó alrededor de 200 solicitudes de influencers, de las cuales aproximadamente una cuarta parte se implementaron. Ya en 2025, después de sólo cinco meses, se alcanzará casi la mitad de las solicitudes del año anterior. Una tendencia que está dando forma a la estrategia de marketing de la ciudad es la constatación de que los jóvenes, en particular, buscan cada vez más información sobre viajes a través de las redes sociales.

Ventajas y desafíos del marketing de influencers

El marketing de influencers ofrece numerosas ventajas en el sector turístico: su amplio alcance permite dirigirse específicamente a grupos objetivo específicos, como por ejemplo los viajeros de lujo. Además, contar historias crea una conexión emocional que despierta deseos navideños. Sin embargo, las empresas también enfrentan desafíos. Seleccionar influencers adecuados que encajen con la marca es crucial, al igual que la dificultad de medir el impacto de las campañas en las reservas reales.

Por último, hay que decir que el número de seguidores muchas veces no es el único criterio de cooperación. Para un marketing de influencers eficaz en el sector turístico, es importante definir objetivos claros e introducir métricas adecuadas para medir el éxito. Esto se aplica no sólo a Visitberlin, sino a todo el sector, que está en constante evolución.