Berliini luottaa vaikuttajiin: Näin sosiaalinen media mullistaa matkailun!

Berliini luottaa vaikuttajiin: Näin sosiaalinen media mullistaa matkailun!

Berliinin markkinointi houkuttelevana matkakohteena tapahtuu yhä enemmän sosiaalisen median ja vaikuttajamarkkinoinnin kautta. äänekäs rbb24 Kaupungin matkailumarkkinointiorganisaatio Visitberlinille tulee nyt noin 200 vaikuttajakyselyä vuodessa. Tiedustelut tulevat paitsi matkailuvaikuttajilta, myös muoti- ja lifestyle-sektoreilta. Tämä osoittaa vaikuttajien kasvavan merkityksen yrityksen markkinointistrategiassa.

Lehdistötiedottaja Christian Tänzler ja viestintäpäällikkö Susanne Schreiber myöntävät, että useimmat näistä pyynnöistä hylätään. Yhteistyön ratkaisevia kriteerejä ovat sisällön relevanssi, aihe ja laatu. Matkailuala on muuttunut merkittävästi sosiaalisen median vaikuttajien vaikutuksesta. He käyttävät Instagramin, YouTuben ja TikTokin kaltaisia ​​alustoja ilahduttaakseen suuria seuraajiaan inspiroivilla matkakuvilla ja tarinoilla, mikä tekee niistä myös luotettavia matkasuositusten lähteitä. Tiedollinen raportoitu.

Uusi lähestymistapa klassiseen markkinointiin

Visitberlin luottaa yhä enemmän suhteisiin vaikuttajien kanssa mainostaakseen vähemmän tunnettuja aiheita ja paikkoja pääkaupungissa. Menestyvä esimerkki oli gastronomiakampanja, jossa tähtikokit ja vaikuttajat työskentelivät yhdessä. Tällaiset yhteistyöt leimataan mainoksiksi, jos niistä maksetaan, mutta myös rehelliset, aidot kokemukset ovat erittäin tärkeitä.

Vuonna 2024 Visitberlin käsitteli noin 200 vaikuttajapyyntöä, joista noin neljännes toteutui. Jo vuonna 2025, vain viiden kuukauden kuluttua, lähes puolet edellisen vuoden pyynnöistä saavutetaan. Yksi kaupungin markkinointistrategiaa muovaava trendi on havainto, että erityisesti nuoret hakevat matkatietoaan yhä enemmän sosiaalisessa mediassa.

Vaikuttajamarkkinoinnin edut ja haasteet

Vaikuttajamarkkinointi tarjoaa lukuisia etuja matkailualalla: Laaja tavoittavuus mahdollistaa kohdistamisen erityisesti tiettyihin kohderyhmiin, kuten luksusmatkailijoihin. Lisäksi tarinankerronta luo tunneyhteyden, joka herättää lomatoiveita. Yrityksillä on kuitenkin myös haasteita. Sopivien, brändiin sopivien vaikuttajien valitseminen on ratkaisevan tärkeää, samoin kuin vaikeus mitata kampanjoiden vaikutusta todellisiin varauksiin.

Lopuksi on todettava, että seuraajamäärä ei useinkaan ole ainoa yhteistyön kriteeri. Tehokkaan vaikuttajamarkkinoinnin kannalta matkailualalla on tärkeää määritellä selkeät tavoitteet ja ottaa käyttöön asianmukaiset mittarit menestyksen mittaamiseksi. Tämä ei koske vain Visitberliniä, vaan koko alaa, joka kehittyy jatkuvasti.