Berlin befolyásolókra támaszkodik: Így forradalmasítja a közösségi média a turizmust!

Berlin befolyásolókra támaszkodik: Így forradalmasítja a közösségi média a turizmust!

Berlin vonzó utazási célpontként való marketingje egyre inkább a közösségi médián és az influencer marketingen keresztül történik. Hangos rbb24 A Visitberlin, a város turisztikai marketing szervezete jelenleg évente mintegy 200 megkereséssel néz szembe az influencerektől. A megkeresések nem csak az utazási influencerektől érkeznek, hanem a divat és életmód szektorból is. Ez azt mutatja, hogy az influencereknek egyre nagyobb jelentősége van a vállalat marketingstratégiájában.

Christian Tänzler sajtószóvivő és Susanne Schreiber kommunikációs menedzser elismeri, hogy a legtöbb ilyen kérést elutasítják. Az együttműködés döntő kritériumai a relevancia, a téma és a tartalom minősége. A turisztikai szektor jelentősen megváltozott a közösségi média befolyásolóinak hatására. Olyan platformokat használnak, mint az Instagram, a YouTube és a TikTok, hogy inspiráló utazási fotókkal és történetekkel örvendeztessenek meg nagyszámú követőiket, így az utazási ajánlások megbízható forrásai is. Tájékoztató jelentették.

A klasszikus marketing új megközelítése

A Visitberlin egyre inkább az influencerekkel fenntartott kapcsolatokra támaszkodik a kevésbé ismert témák és helyek népszerűsítése érdekében a fővárosban. Sikeres példa volt egy gasztronómiai kampány, amelyben sztárszakácsok és influencerek dolgoztak együtt. Az ilyen együttműködéseket reklámnak titulálják, ha fizetősek, de nagyon fontosak az őszinte, hiteles élmények is.

2024-ben a Visitberlin körülbelül 200 influencer kérést dolgozott fel, ezeknek körülbelül egynegyede megvalósult. Már 2025-ben, mindössze öt hónap elteltével az előző évi kérések közel felét teljesítik. A város marketingstratégiáját alakító egyik trend az a felismerés, hogy különösen a fiatalok egyre gyakrabban keresik utazási információikat a közösségi médián keresztül.

Az influencer marketing előnyei és kihívásai

Az influencer marketing számos előnnyel jár a turisztikai szektorban: A széles elérés lehetővé teszi, hogy konkrét célcsoportokat, például luxusutazókat célozzanak meg. Emellett a történetmesélés érzelmi kapcsolatot teremt, amely felébreszti az ünnepi kívánságokat. A cégek azonban kihívásokkal is szembesülnek. A megfelelő, a márkához illeszkedő befolyásolók kiválasztása kulcsfontosságú, csakúgy, mint a kampányok valódi foglalásokra gyakorolt ​​hatásának mérésének nehézségei.

Végül el kell mondani, hogy gyakran nem a követők száma az egyetlen kritérium az együttműködéshez. A hatékony influencer marketinghez a turisztikai szektorban fontos világos célokat meghatározni és megfelelő mérőszámokat bevezetni a siker mérésére. Ez nem csak a Visitberlinre vonatkozik, hanem az egész iparágra, amely folyamatosan fejlődik.