Berlin er avhengig av influencere: Dette er hvordan sosiale medier revolusjonerer turisme!

Berlin er avhengig av influencere: Dette er hvordan sosiale medier revolusjonerer turisme!

Markedsføring av Berlin som et attraktivt reisemål skjer i økende grad via sosiale medier og influencer-markedsføring. Høyt rbb24 Visitberlin, byens markedsføringsorganisasjon for turisme, står nå overfor rundt 200 henvendelser fra influencere per år. Henvendelsene kommer ikke bare fra reiseinfluenser, men også fra mote- og livsstilssektorene. Dette viser den økende relevansen til influencere i selskapets markedsføringsstrategi.

Pressetalsmann Christian Tänzler og kommunikasjonssjef Susanne Schreiber innrømmer at de fleste av disse forespørslene blir avvist. De avgjørende kriteriene for samarbeid er relevansen, temaet og kvaliteten på innholdet. Reiselivssektoren har endret seg betydelig på grunn av påvirkning fra sosiale medier. De bruker plattformer som Instagram, YouTube og TikTok for å glede sine store følgere med inspirerende reisebilder og historier, noe som gjør dem til pålitelige kilder for reiseanbefalinger, også Informasjonsmessig rapportert.

En ny tilnærming til klassisk markedsføring

Visitberlin er i økende grad avhengig av relasjoner med influencere for å promotere mindre kjente emner og steder i hovedstaden. Et vellykket eksempel var en gastronomikampanje der stjernekokker og influencere jobbet sammen. Slike samarbeid stemples som reklame hvis de er betalt, men ærlige, autentiske opplevelser er også veldig viktige.

I 2024 behandlet Visitberlin rundt 200 influencer-forespørsler, hvorav rundt en fjerdedel ble implementert. Allerede i 2025, etter bare fem måneder, vil nesten halvparten av forespørslene fra året før nås. En trend som former byens markedsføringsstrategi er erkjennelsen av at spesielt yngre mennesker i økende grad søker reiseinformasjonen sin via sosiale medier.

Fordeler og utfordringer med influencer marketing

Influencer-markedsføring gir en rekke fordeler i reiselivssektoren: Den brede rekkevidden gjør det mulig å spesifikt målrette seg mot spesifikke målgrupper, for eksempel luksusreisende. I tillegg skaper historiefortelling en følelsesmessig forbindelse som vekker ferieønsker. Men bedrifter møter også utfordringer. Å velge passende influencere som passer merkevaren er avgjørende, og det samme er vanskeligheten med å måle effekten av kampanjer på reelle bestillinger.

Til slutt skal det sies at antall følgere ofte ikke er det eneste kriteriet for samarbeid. For effektiv influencer-markedsføring i reiselivssektoren er det viktig å definere klare mål og introdusere passende beregninger for å måle suksess. Dette gjelder ikke bare Visitberlin, men hele bransjen som er i stadig utvikling.