Berlin stawia na influencerów: tak media społecznościowe rewolucjonizują turystykę!

Berlin stawia na influencerów: tak media społecznościowe rewolucjonizują turystykę!

Marketing Berlina jako atrakcyjnego kierunku podróży coraz częściej odbywa się za pośrednictwem mediów społecznościowych i marketingu influencerskiego. Głośny rbb24 Visitberlin, miejska organizacja zajmująca się marketingiem turystyki, otrzymuje obecnie około 200 zapytań od wpływowych osób rocznie. Zapytania pochodzą nie tylko od influencerów podróżniczych, ale także z sektorów mody i stylu życia. Świadczy to o rosnącym znaczeniu influencerów w strategii marketingowej firmy.

Rzecznik prasowy Christian Tänzler i menedżerka ds. komunikacji Susanne Schreiber przyznają, że większość tych próśb jest odrzucana. Decydującymi kryteriami współpracy są trafność, temat i jakość treści. Sektor turystyczny znacząco się zmienił pod wpływem wpływów mediów społecznościowych. Korzystają z platform takich jak Instagram, YouTube i TikTok, aby zachwycać swoich licznych obserwujących inspirującymi zdjęciami i historiami z podróży, co czyni ich godnymi zaufania źródłami rekomendacji dotyczących podróży. Informacyjne zgłoszone.

Nowe podejście do klasycznego marketingu

Visitberlin w coraz większym stopniu opiera się na relacjach z influencerami, aby promować mniej znane tematy i miejsca w stolicy. Udanym przykładem była kampania gastronomiczna, w ramach której współpracowali gwiazdorzy kuchni i influencerzy. Taka współpraca jest określana jako reklama, jeśli jest płatna, ale szczere i autentyczne doświadczenia są również bardzo ważne.

W 2024 r. Visitberlin rozpatrzył około 200 próśb influencerów, z czego około jedna czwarta została zrealizowana. Już w 2025 roku, po zaledwie pięciu miesiącach, zostanie zrealizowana prawie połowa wniosków z roku poprzedniego. Jednym z trendów kształtujących strategię marketingową miasta jest świadomość, że zwłaszcza młodsi ludzie coraz częściej poszukują informacji podróżniczych za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Zalety i wyzwania influencer marketingu

Influencer marketing oferuje wiele korzyści w sektorze turystycznym: szeroki zasięg umożliwia precyzyjne dotarcie do określonych grup docelowych, takich jak podróżujący luksusowo. Ponadto opowiadanie historii tworzy więź emocjonalną, która budzi świąteczne życzenia. Przed przedsiębiorstwami stoją jednak także wyzwania. Kluczowy jest dobór odpowiednich influencerów pasujących do marki, podobnie jak trudność pomiaru wpływu kampanii na rzeczywiste rezerwacje.

Na koniec warto powiedzieć, że liczba obserwujących często nie jest jedynym kryterium współpracy. Dla skutecznego influencer marketingu w branży turystycznej ważne jest zdefiniowanie jasnych celów i wprowadzenie odpowiednich mierników mierzących sukces. Dotyczy to nie tylko Visitberlin, ale całej branży, która stale się rozwija.