Berlinul se bazează pe influenți: Așa revoluționează rețelele sociale turismul!

Berlinul se bazează pe influenți: Așa revoluționează rețelele sociale turismul!

Marketingul Berlinului ca destinație de călătorie atractivă are loc din ce în ce mai mult prin intermediul rețelelor sociale și al marketingului de influență. Tare rbb24 Visitberlin, organizația de marketing turistic a orașului, se confruntă acum cu aproximativ 200 de întrebări de la influenți pe an. Întrebările vin nu numai de la influenți de călătorie, ci și din sectoarele modei și stilului de viață. Aceasta arată relevanța tot mai mare a influențelor în strategia de marketing a companiei.

Purtătorul de cuvânt al presei Christian Tänzler și managerul de comunicare Susanne Schreiber admit că majoritatea acestor solicitări sunt respinse. Criteriile decisive pentru colaborare sunt relevanța, tema și calitatea conținutului. Sectorul turismului s-a schimbat semnificativ datorită influenței influențelor din rețelele sociale. Ei folosesc platforme precum Instagram, YouTube și TikTok pentru a-și încânta numeroșii urmăritori cu fotografii și povești de călătorie inspiratoare, făcându-le surse de încredere pentru recomandări de călătorie, de asemenea Informațional raportat.

O nouă abordare a marketingului clasic

Visitberlin se bazează din ce în ce mai mult pe relațiile cu influenți pentru a promova subiecte și locuri mai puțin cunoscute din capitală. Un exemplu de succes a fost o campanie de gastronomie în care bucătari vedete și influenți au lucrat împreună. Astfel de colaborări sunt etichetate drept publicitate dacă sunt plătite, dar experiențele sincere, autentice sunt și ele foarte importante.

În 2024, Visitberlin a procesat aproximativ 200 de solicitări de influență, dintre care aproximativ un sfert au fost implementate. Deja în 2025, după doar cinci luni, aproape jumătate din solicitările din anul precedent vor fi atinse. O tendință care modelează strategia de marketing a orașului este realizarea faptului că tinerii, în special, caută din ce în ce mai mult informații despre călătorie prin intermediul rețelelor sociale.

Avantajele și provocările marketingului de influență

Marketingul de influență oferă numeroase avantaje în sectorul turismului: acoperirea largă face posibilă vizarea specifică a unor grupuri țintă specifice, cum ar fi călătorii de lux. În plus, povestirea creează o conexiune emoțională care trezește dorințele de sărbători. Cu toate acestea, companiile se confruntă și cu provocări. Selectarea influencerilor potriviți care se potrivesc brandului este crucială, la fel ca și dificultatea de a măsura impactul campaniilor asupra rezervărilor reale.

În sfârșit, trebuie spus că numărul de adepți nu este adesea singurul criteriu de cooperare. Pentru un marketing eficient de influență în sectorul turismului, este important să se definească obiective clare și să se introducă valori adecvate pentru a măsura succesul. Acest lucru este valabil nu numai pentru Visitberlin, ci și pentru întreaga industrie, care este în continuă evoluție.