Berlín sa spolieha na influencerov: Sociálne médiá takto revolúciu v cestovnom ruchu!

Berlín sa spolieha na influencerov: Sociálne médiá takto revolúciu v cestovnom ruchu!

Marketing Berlína ako atraktívnej cestovateľskej destinácie sa čoraz viac odohráva prostredníctvom sociálnych médií a influencer marketingu. nahlas rbb24 Visitberlin, mestská organizácia pre marketing cestovného ruchu, teraz čelí približne 200 dopytom od influencerov ročne. Dopyty prichádzajú nielen od travel influencerov, ale aj z módneho a lifestylového sektora. To ukazuje rastúci význam influencerov v marketingovej stratégii spoločnosti.

Tlačový hovorca Christian Tänzler a manažérka komunikácie Susanne Schreiberová priznávajú, že väčšina týchto žiadostí je zamietnutá. Rozhodujúcimi kritériami spolupráce sú relevantnosť, téma a kvalita obsahu. Sektor cestovného ruchu sa vplyvom vplyvu sociálnych médií výrazne zmenil. Používajú platformy ako Instagram, YouTube a TikTok, aby potešili svojich veľkých sledovateľov inšpiratívnymi cestovateľskými fotografiami a príbehmi, vďaka čomu sú tiež dôveryhodnými zdrojmi cestovných odporúčaní. Informačné nahlásené.

Nový prístup ku klasickému marketingu

Visitberlin sa pri propagácii menej známych tém a miest v hlavnom meste čoraz viac spolieha na vzťahy s influencermi. Úspešným príkladom bola gastronomická kampaň, na ktorej spolupracovali hviezdni šéfkuchári a influenceri. Takéto spolupráce sú označené ako reklama, ak sú platené, ale veľmi dôležité sú aj úprimné, autentické zážitky.

V roku 2024 Visitberlin spracoval približne 200 žiadostí influencerov, z ktorých asi štvrtina bola realizovaná. Už v roku 2025, už po piatich mesiacoch, bude dosiahnutá takmer polovica žiadostí z predchádzajúceho roka. Jedným z trendov formujúcich marketingovú stratégiu mesta je uvedomenie si, že najmä mladší ľudia čoraz častejšie vyhľadávajú svoje cestovné informácie prostredníctvom sociálnych médií.

Výhody a výzvy influencer marketingu

Influencer marketing ponúka množstvo výhod v sektore cestovného ruchu: Široký dosah umožňuje špecificky zacieliť na špecifické cieľové skupiny, ako sú luxusní cestujúci. Rozprávanie navyše vytvára emocionálne spojenie, ktoré prebúdza sviatočné želania. Firmy však čelia aj výzvam. Výber vhodných influencerov, ktorí sa hodia k značke, je kľúčový, rovnako ako náročnosť merania vplyvu kampaní na skutočné rezervácie.

Na záver treba povedať, že počet sledovateľov často nie je jediným kritériom spolupráce. Pre efektívny influencer marketing v sektore cestovného ruchu je dôležité definovať jasné ciele a zaviesť vhodné metriky na meranie úspechu. To platí nielen pre Visitberlin, ale pre celé odvetvie, ktoré sa neustále vyvíja.