Berlin se zanaša na vplivneže: Tako družbeni mediji revolucionirajo turizem!

Berlin se zanaša na vplivneže: Tako družbeni mediji revolucionirajo turizem!

Trženje Berlina kot privlačne potovalne destinacije vse bolj poteka prek družbenih medijev in vplivnega marketinga. Glasno rbb24 Visitberlin, mestna organizacija za trženje turizma, se zdaj sooča s približno 200 povpraševanjem vplivnih oseb na leto. Povpraševanja ne prihajajo samo od potovalnih vplivnežev, ampak tudi iz sektorjev mode in življenjskega sloga. To kaže na vse večji pomen vplivnežev v tržni strategiji podjetja.

Tiskovni predstavnik Christian Tänzler in vodja komunikacij Susanne Schreiber priznavata, da je večina teh zahtev zavrnjenih. Odločilna merila za sodelovanje so relevantnost, tematika in kakovost vsebine. Turistični sektor se je močno spremenil zaradi vpliva vplivnežev na družbenih medijih. Uporabljajo platforme, kot so Instagram, YouTube in TikTok, da razveselijo svoje številne sledilce z navdihujočimi popotniškimi fotografijami in zgodbami, zaradi česar so tudi zaupanja vredni viri za priporočila za potovanja. Informativno poročali.

Nov pristop k klasičnemu marketingu

Visitberlin se pri promociji manj znanih tem in krajev v prestolnici vse bolj zanaša na odnose z vplivneži. Uspešen primer je bila gastronomska kampanja, v kateri so sodelovali zvezdniški kuharji in vplivneži. Takšna sodelovanja so označena kot oglaševanje, če so plačana, vendar so zelo pomembne tudi iskrene, pristne izkušnje.

V letu 2024 je Visitberlin obdelal približno 200 zahtev vplivnežev, približno četrtina jih je bila uresničena. Že leta 2025 bo po pičlih petih mesecih dosežena skoraj polovica zahtev iz prejšnjega leta. Eden od trendov, ki oblikuje tržno strategijo mesta, je spoznanje, da predvsem mlajši vedno pogosteje iščejo potovalne informacije prek družbenih medijev.

Prednosti in izzivi vplivnega marketinga

Vplivnostno trženje ponuja številne prednosti v turističnem sektorju: širok doseg omogoča specifično ciljanje na specifične ciljne skupine, kot so luksuzni popotniki. Poleg tega pripovedovanje ustvarja čustveno vez, ki prebuja praznične želje. Vendar se podjetja soočajo tudi z izzivi. Izbira ustreznih vplivnežev, ki ustrezajo blagovni znamki, je ključna, prav tako kot težava pri merjenju vpliva kampanj na resnične rezervacije.

Na koncu je treba povedati, da število sledilcev pogosto ni edino merilo za sodelovanje. Za učinkovito vplivno trženje v turističnem sektorju je pomembno opredeliti jasne cilje in uvesti ustrezne metrike za merjenje uspeha. To ne velja samo za Visitberlin, ampak za celotno industrijo, ki se nenehno razvija.