Berlin förlitar sig på influencers: Det är så sociala medier revolutionerar turismen!

Berlin förlitar sig på influencers: Det är så sociala medier revolutionerar turismen!

Marknadsföring av Berlin som en attraktiv resmål sker alltmer via sociala medier och influencer marketing. Högt rbb24 Visitberlin, stadens marknadsföringsorganisation för turism, ställs nu inför cirka 200 förfrågningar från influencers per år. Förfrågningarna kommer inte bara från reseinfluenser, utan även från mode- och livsstilssektorerna. Detta visar den växande relevansen av influencers i företagets marknadsföringsstrategi.

Presstalesman Christian Tänzler och kommunikationschef Susanne Schreiber medger att de flesta av dessa önskemål avvisas. De avgörande kriterierna för samarbete är relevansen, ämnet och kvaliteten på innehållet. Turismsektorn har förändrats avsevärt på grund av påverkan från sociala medier. De använder plattformar som Instagram, YouTube och TikTok för att glädja sina stora följare med inspirerande resefoton och berättelser, vilket gör dem till pålitliga källor för reserekommendationer, också Informationsinformation rapporterad.

Ett nytt förhållningssätt till klassisk marknadsföring

Visitberlin förlitar sig alltmer på relationer med influencers för att främja mindre kända ämnen och platser i huvudstaden. Ett framgångsrikt exempel var en gastronomikampanj där stjärnkockar och influencers arbetade tillsammans. Sådana samarbeten stämplas som reklam om de är betalda, men ärliga, autentiska upplevelser är också mycket viktiga.

Under 2024 behandlade Visitberlin cirka 200 influencer-förfrågningar, varav cirka en fjärdedel implementerades. Redan 2025, efter bara fem månader, kommer nästan hälften av förfrågningarna från föregående år att nås. En trend som formar stadens marknadsföringsstrategi är insikten att framför allt yngre människor i allt större utsträckning söker sin reseinformation via sociala medier.

Fördelar och utmaningar med influencer marketing

Influencer-marknadsföring erbjuder många fördelar inom turistsektorn: Den breda räckvidden gör det möjligt att specifikt rikta in sig på specifika målgrupper, såsom lyxresenärer. Dessutom skapar berättandet en känslomässig koppling som väcker semesterönskningar. Men företagen står också inför utmaningar. Att välja lämpliga influencers som passar varumärket är avgörande, liksom svårigheten att mäta effekten av kampanjer på verkliga bokningar.

Slutligen ska det sägas att antalet följare ofta inte är det enda kriteriet för samarbete. För effektiv influencer-marknadsföring inom turistsektorn är det viktigt att definiera tydliga mål och införa lämpliga mått för att mäta framgång. Det gäller inte bara Visitberlin, utan hela branschen som ständigt utvecklas.