Uued regulatsioonid andmekaitses: kohustuslik nõusolek küpsiste kasutamiseks alates 2025. aastast

Uued regulatsioonid andmekaitses: kohustuslik nõusolek küpsiste kasutamiseks alates 2025. aastast

20. mail 2025 pälvis jalgpallimaailmas suurt tähelepanu treeneri *Polzini* emotsionaalne kõne. Videosse jäädvustatud kõne kirjeldab treeneri ja tema meeskonna muljetavaldavat teekonda. Pealtvaatajaid ja fänne puudutasid kirglikud sõnad, mis valgustavad meeskonna väljakutseid ja õnnestumisi. *Kicker* teatab, et kõnes ei käsitleta ainult sportlikke aspekte, vaid rõhutatakse ka jalgpalli inimlikku poolt ja kujutatakse meeskonda kui ühtsust.

*Polzini* kõne aitab tugevdada emotsionaalseid sidemeid mängijate ja fännide vahel. Treener kasutab võimsaid metafoore, et kujutada koefitsiente, millest meeskond on pidanud üle saama. Seda kõnet peetakse meeskonna motiveerimiseks eelseisval tähtsal võistlusel ülioluliseks.

Sissevaade andmetöötluse õigusraamistikku

Teine teema, mille üle praegu intensiivselt arutatakse, on andmete säilitamise ja töötlemise regulatsioonid. Saksamaal 2021. aasta detsembrist kehtinud TTDSG paragrahv 25 näeb ette, et teabe salvestamisel või lõppseadmetes juurdepääsul on nõutav nõusolek. See tähendab, et jälgimistööriistadega töötavad ettevõtted peavad olema ettevaatlikud, et saada kasutajatelt nõusolek.

Seadusandja on määratlenud selged erandid, mille puhul nõusolekut ei nõuta, näiteks sõnumi edastamisel üle üldkasutatava telekommunikatsioonivõrgu või teenuste puhul, mida selgesõnaliselt nõutakse. Ajaveebi *SRD Rechtsanwälte* andmetel ei puuduta need eeskirjad mitte ainult isikuandmeid, vaid kehtivad ka mitteisikuandmetele.

Väljakutsed praktikas ja edasised arengud

Ettevõtteid ähvardab üha enam trahvide oht, kui nad kasutavad jälgimistööriistu ilma vajaliku nõusolekuta, eriti USA-st pärit teenuste puhul. USA värskeim, 10. juulil 2023 kehtima hakanud adekvaatsusotsus annab siinkohal selgust, kuid olukord on jätkuvalt pingeline. Andmekaitseseaduste ja tõhusate turundusstrateegiate järgimise tasakaalustamine on väljakutse, millega ettevõtted peavad pidevalt tegelema.

Küpsistepõhine jälgimine, mis toimub ilma nõusolekuta, ei ole praeguses juriidilises olukorras lubatud. Seetõttu on oluline koostada nõusolekubännerid, mis pakuvad selgeid võimalusi nõusoleku andmiseks või keeldumiseks. Kehtivad kohtuotsused rõhutavad vajadust muuta keeldumisvõimalused samaväärseks nõusoleku andmisega, et täita GDPR-i ja riiklike seaduste nõudeid.

Kokkuvõtlikult võib öelda, et nii spordis kui ka andmekaitses käivad emotsionaalne pöördumine ja juriidilised nõuded käsikäes. Kuigi *Polzin* puudutab fännide südameid, peavad ettevõtted ohutuse tagamiseks õiguslikul raamistikul silma peal hoidma.