Nové predpisy v ochrane údajov: Povinný súhlas s cookies od roku 2025

Nové predpisy v ochrane údajov: Povinný súhlas s cookies od roku 2025

20. mája 2025 vzbudil vo svete futbalu veľkú pozornosť emotívny prejav trénera *Polzina*. Príhovor, ktorý bol zachytený na videu, opisuje pôsobivú cestu trénera a jeho tímu. Divákov a fanúšikov zasiahli vášnivé slová, ktoré osvetľujú výzvy a úspechy tímu. *Kicker* uvádza, že prejav sa nezaoberá len športovými aspektmi, ale zdôrazňuje aj ľudskú stránku futbalu a zobrazuje tím ako jednotku.

*Polzinov prejav pomáha posilniť emocionálne väzby medzi hráčmi a fanúšikmi. Tréner používa silné metafory, aby zobrazil šance, ktoré tím musel prekonať. Tento prejav sa považuje za kľúčový pre motiváciu tímu v nadchádzajúcej dôležitej súťaži.

Nahliadnutie do právneho rámca spracovania údajov

Ďalšou témou, o ktorej sa v súčasnosti intenzívne diskutuje, sú predpisy pre uchovávanie a spracúvanie údajov. Paragraf 25 zákona TTDSG, ktorý je v Nemecku v platnosti od decembra 2021, stanovuje, že pri uchovávaní informácií alebo pri prístupe k nim na koncových zariadeniach je potrebný súhlas. To znamená, že spoločnosti, ktoré pracujú s nástrojmi na sledovanie, si musia dávať pozor na získanie súhlasu od svojich používateľov.

Zákonodarca vymedzil jasné výnimky, pri ktorých sa súhlas nevyžaduje, napríklad pri prenose správy cez verejnú telekomunikačnú sieť alebo pri službách, ktoré sú výslovne požadované. Podľa blogu *SRD Rechtsanwälte* sa tieto nariadenia nevzťahujú len na osobné údaje, ale vzťahujú sa aj na neosobné informácie.

Výzvy v praxi a budúci vývoj

Firmy čoraz častejšie čelia riziku pokút, ak používajú sledovacie nástroje bez potrebného súhlasu, najmä čo sa týka služieb z USA. Najnovšie rozhodnutie o primeranosti pre USA, ktoré nadobudlo účinnosť 10. júla 2023, tu poskytuje jasno, no situácia zostáva napätá. Vyváženie dodržiavania zákonov na ochranu údajov a účinných marketingových stratégií je výzvou, ktorú musia spoločnosti neustále riešiť.

Sledovanie založené na súboroch cookie, ktoré sa vykonáva bez súhlasu, nie je v súčasnej právnej situácii povolené. Preto je nevyhnutné navrhnúť bannery so súhlasom, ktoré poskytujú jasné možnosti súhlasu alebo odmietnutia. Súčasné rozhodnutia zdôrazňujú potrebu urobiť možnosti odmietnutia rovnocenné so súhlasom, aby sa splnili požiadavky GDPR a vnútroštátnych zákonov.

Stručne povedané, v športe aj v ochrane údajov idú emocionálne príťažlivosti a právne požiadavky ruka v ruke. Zatiaľ čo *Polzin* sa dotýka sŕdc fanúšikov, spoločnosti musia dávať pozor na právny rámec, aby boli na bezpečnej strane.