Der Tourismus in Schleswig-Holstein bleibt auch im Jahr 2024 ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Mit insgesamt 38 Millionen Übernachtungen in gewerblichen Beherbergungsbetrieben mit zehn und mehr Betten konnte ein leichtes Plus von 0,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet werden. Dies ist das Ergebnis des kürzlich veröffentlichten Sparkassen-Tourismusbarometers, das vom Tourismusverband sowie dem Sparkassen- und Giroverband vorgestellt wurde. Der Übernachtungstourismus stellte dabei mit einem Umsatz von 6,4 Milliarden Euro den größten Umsatzbringer dar, wie NDR berichtet.
Bei der Präsentation der ersten Ergebnisse des Sparkassen-Tourismusbarometers 2023 am 9. Mai 2025 gaben Oliver Stolz, Präsident des Sparkassen- und Giroverbands für Schleswig-Holstein, und Hans-Jürgen Lütje, Vorsitzender des Tourismusverbands, ihre Grußworte. Tourismusminister Claus Ruhe Madsen (CDU) beleuchtet die aktuellen Herausforderungen, mit denen die Branche konfrontiert ist. Besonders bemerkenswert ist der Trend, dass der Tourismus im Jahr 2025 verhaltener beginnt, da weniger Campingurlauber kommen, die Zahl der Tagesreisen zurückgeht und ein spürbarer Personalmangel herrscht.
Aktuelle Herausforderungen und Ausblick
Claus Ruhe Madsen hebt die Notwendigkeit hervor, sowohl das Preis-Leistungs-Verhältnis als auch die Qualität in der Branche zu wahren. Er rechnet mit einer Verbesserung der Zahlen im Verlauf des Jahres, da eine positive Entwicklung der Gästezahlen erwartet wird. Die Informationen aus dem Sparkassen-Tourismusbarometer liefern wertvolle Einblicke in die Wettbewertungssituation sowie Markteinschätzungen aus einem umfassenden Kennzahlen-Projekt, das ebenfalls von TVSH bereitgestellt wurde.
Das Sparkassen-Tourismusbarometer wurde initiiert, um ein Marktforschungsinstrument zu sein, das Erfolge und Misserfolge im Schleswig-Holstein-Tourismus identifiziert. Es dient als kontinuierliches Monitoringinstrument, um zeitliche, regionale und sektorale Vergleiche zu ermöglichen. Zudem unterstützt es Entscheidungsträger in Bezug auf Investitionen in Infrastruktur und Marketing und trägt dazu bei, Informationslücken der amtlichen Tourismusstatistik zu schließen.
Fazit
Insgesamt zeigt sich, dass trotz der aktuellen Herausforderungen und der verhaltenen Entwicklung zu Beginn des Jahres 2025 der Tourismus in Schleswig-Holstein eine zentrale Rolle spielt. Das Sparkassen-Tourismusbarometer liefert wichtige Informationen zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit und stellt sicher, dass die Branche auf künftige Entwicklungen gut vorbereitet ist.
