Cestovní ruch v Rakousku: výzvy a příležitosti pro rok 2025!

Cestovní ruch v Rakousku: výzvy a příležitosti pro rok 2025!

V nedávném rozhovoru se Susanne Kraus-Winkler, šéfkou spolkového sektoru cestovního ruchu a volného času na WKÖ, byla zdůrazněna role cestovního ruchu jako ústředního prvku rakouské ekonomiky. Diskuze proběhla v rámci konference Alpbach Tourism Conference 2025, jejímž mottem bylo „Tourism.Future.Austria 2025 – Change, Values, Growth“. V této souvislosti byly zkoumány výzvy a příležitosti rakouského cestovního ruchu.

Rakouský cestovní ruch, který zahrnuje přes 95 000 podniků a zajišťuje více než půl milionu pracovních míst, přispívá 37,4 % k příjmům země z DPH. Zvláště pozoruhodné je, že 50 % z tržeb ve výši 2,28 miliardy eur v obchodu se sportovním zbožím pochází z turistické poptávky. Podle Kraus-Winklerové považuje 75 % Rakušanů cestovní ruch za relevantní nejen ekonomicky, ale i kulturně.

Identifikujte naléhavé výzvy

Klíčovým problémem, který je v současnosti v centru pozornosti, je nedostatek kvalifikovaných pracovníků. Nejde jen o krátkodobou výzvu, ale vyžaduje dlouhodobá řešení jako např Federální agentura pro životní prostředí je zvýrazněno. Cestovní ruch je vnímán jako „startovací a přechodné odvětví“, které nabízí atraktivní kariérní příležitosti navzdory výzvám. Více než 75 % podniků cestovního ruchu bude v příštích deseti letech čelit předání, což podtrhuje naléhavost řešení nástupnictví.

Kromě toho je digitalizace ústředním transformačním faktorem. Třetina společností již implementovala umělou inteligenci v oblastech, jako je marketing a rezervační systémy. Tyto digitální technologie by mohly působit jako důležité hnací síly pro další rozvoj odvětví. Současné trendy ukazují, že pro konkurenceschopnost je nezbytný právní rámec a jasná vize budoucnosti.

Udržitelnost jako klíčový problém

Udržitelnost hraje v rakouském cestovním ruchu ústřední roli. Není vnímáno jako kritérium kvality pro hosty, ale také jako strategický cíl pro rozvoj certifikací udržitelnosti pro firmy a regiony. Potřeba znatelné úlevy pro společnosti je evidentní, protože 50 % společností uvádí, že jsou silně zatíženy byrokracií. Komplexní debyrokratizační balíček je nezbytný, aby společnosti měly větší prostor pro vynikající pohostinnost.

Nakonec je třeba poznamenat, že rakouský cestovní ruch čeká velké, radikální změny. Pokračování tohoto úspěšného příběhu však vyžaduje harmonickou interakci digitalizace, udržitelnosti a proaktivní profesionální politiky pro budoucnost tohoto odvětví. Pozitivní reakce na nedávno přijatý ekonomický stimulační balíček by mohla být vnímána jako signál pro nutnou realizaci dalších opatření.