Matkailu Itävallassa: haasteita ja mahdollisuuksia vuodelle 2025!

Matkailu Itävallassa: haasteita ja mahdollisuuksia vuodelle 2025!

Äskettäisessä haastattelussa WKÖ:n liittovaltion matkailu- ja vapaa-ajan johtajan Susanne Kraus-Winklerin kanssa matkailun roolia Itävallan talouden keskeisenä elementtinä korostettiin. Keskustelu käytiin osana Alpbach Tourism Conference 2025 -tapahtumaa, jonka mottona oli "Tourism.Future.Itävalta 2025 – Muutos, arvot, kasvu". Tässä yhteydessä tarkasteltiin Itävallan matkailun haasteita ja mahdollisuuksia.

Itävallan matkailu, johon kuuluu yli 95 000 yritystä ja joka turvaa yli puoli miljoonaa työpaikkaa, tuottaa 37,4 prosenttia maan arvonlisäverotuloista. Erityisen huomionarvoista on, että urheiluvälinekaupan 2,28 miljardin euron myynnistä 50 % tulee turistikysynnästä. Kraus-Winklerin mukaan 75 prosenttia itävaltalaisista pitää matkailua tärkeänä paitsi taloudellisesti myös kulttuurisesti.

Tunnista kiireelliset haasteet

Keskeinen ongelma tällä hetkellä on ammattitaitoisten työntekijöiden pula. Tämä ei ole vain lyhyen aikavälin haaste, vaan se vaatii pitkän aikavälin ratkaisuja Liittovaltion ympäristövirasto on korostettu. Matkailu nähdään "aloitus- ja siirtymätoimialana", joka tarjoaa houkuttelevia uramahdollisuuksia haasteista huolimatta. Yli 75 % matkailuyrityksistä on siirtymävaiheessa seuraavan kymmenen vuoden aikana, mikä korostaa peräkkäisten ratkaisujen kiireellisyyttä.

Lisäksi digitalisaatio on keskeinen muutostekijä. Kolmannes yrityksistä on jo ottanut tekoälyn käyttöön esimerkiksi markkinoinnissa ja varausjärjestelmissä. Nämä digitaaliset teknologiat voisivat toimia tärkeinä tekijöinä alan jatkokehityksessä. Nykyiset suuntaukset osoittavat, että oikeudellinen kehys ja selkeä tulevaisuudennäkemys ovat kilpailukyvyn kannalta välttämättömiä.

Kestävyys avainkysymyksenä

Kestävyys on keskeinen rooli Itävallan matkailussa. Sitä ei pidetä vieraiden laatukriteerinä, vaan myös strategisena tavoitteena yritysten ja alueiden kestävän kehityksen sertifikaattien kehittämisessä. Yritysten tuntuvan helpotuksen tarve on ilmeinen, sillä 50 % yrityksistä sanoo olevansa raskaasti byrokratian taakka. Kattava byrokratiaa poistava paketti on tarpeen, jotta yrityksillä olisi enemmän tilaa erinomaiselle vieraanvaraisuudelle.

Lopuksi on huomattava, että Itävallan matkailu on suurten ja radikaalien muutosten edessä. Menestystarinan jatkaminen edellyttää kuitenkin digitalisaation, kestävän kehityksen ja ennakoivaa ammattipolitiikkaa harmonista vuorovaikutusta alan tulevaisuuden kannalta. Myönteistä reaktiota äskettäin hyväksyttyyn talouden elvytyspakettiin voidaan pitää signaalina tarvittavien lisätoimenpiteiden toteuttamisesta.