Turizam u Austriji: izazovi i prilike za 2025.!

Turizam u Austriji: izazovi i prilike za 2025.!

U nedavnom intervjuu sa Susanne Kraus-Winkler, voditeljicom saveznog sektora za turizam i slobodno vrijeme pri WKÖ, istaknuta je uloga turizma kao središnjeg elementa austrijskog gospodarstva. Rasprava se odvijala u sklopu Turističke konferencije Alpbach 2025, čiji je moto bio „Turizam.Budućnost.Austrija 2025. – Promjena, vrijednosti, rast“. U tom kontekstu razmatrani su izazovi i mogućnosti austrijskog turizma.

Austrijski turizam, koji uključuje više od 95.000 poduzeća i osigurava više od pola milijuna radnih mjesta, doprinosi 37,4% prihodima od PDV-a u zemlji. Ono što je posebno vrijedno istaknuti je da je 50% od 2,28 milijardi eura prodaje u trgovini sportskom opremom rezultat turističke potražnje. Prema Kraus-Winkler, 75% Austrijanaca smatra da je turizam važan ne samo u gospodarskom, već iu kulturnom smislu.

Identificirajte hitne izazove

Ključni problem koji je trenutno u fokusu je nedostatak kvalificiranih radnika. Ovo nije samo kratkoročni izazov, već zahtijeva dugoročna rješenja kao u Savezna agencija za okoliš je istaknuto. Turizam se smatra „industrijom pokretača i tranzicije” koja nudi atraktivne prilike za karijeru unatoč izazovima. Preko 75% turističkih poduzeća suočeno je s primopredajama u sljedećih deset godina, što naglašava hitnost rješenja za sukcesiju.

Osim toga, digitalizacija je središnji faktor transformacije. Trećina tvrtki već je implementirala umjetnu inteligenciju u područjima kao što su marketing i sustavi rezervacija. Te bi digitalne tehnologije mogle djelovati kao važni pokretači daljnjeg razvoja sektora. Aktualni trendovi pokazuju da su pravni okvir i jasna vizija budućnosti ključni za konkurentnost.

Održivost kao ključno pitanje

Održivost ima središnju ulogu u austrijskom turizmu. Ne promatra se kao kriterij kvalitete za goste, već i kao strateški cilj za razvoj certifikata održivosti za tvrtke i regije. Potreba za osjetnim rasterećenjem tvrtki je evidentna jer 50% tvrtki kaže da su opterećene birokracijom. Potreban je sveobuhvatan paket debirokratizacije kako bi tvrtke imale više prostora za izvrsno gostoprimstvo.

Na kraju treba napomenuti da se austrijski turizam nalazi pred velikim, radikalnim promjenama. Međutim, nastavak ove uspješne priče zahtijeva skladnu interakciju digitalizacije, održivosti i proaktivne profesionalne politike za budućnost industrije. Pozitivna reakcija na nedavno doneseni paket gospodarskih poticaja može se smatrati signalom za nužnu provedbu daljnjih mjera.