Turisme i Østerrike: Utfordringer og muligheter for 2025!

Turisme i Østerrike: Utfordringer og muligheter for 2025!

I et nylig intervju med Susanne Kraus-Winkler, leder av den føderale turisme- og fritidssektoren ved WKÖ, ble turismens rolle som et sentralt element i den østerrikske økonomien fremhevet. Diskusjonen fant sted som en del av Alpbach Tourism Conference 2025, hvis motto var "Tourism.Future.Austria 2025 - Change, Values, Growth". I denne sammenhengen ble utfordringene og mulighetene til østerriksk turisme undersøkt.

Østerriksk turisme, som omfatter over 95 000 bedrifter og sikrer mer enn en halv million arbeidsplasser, bidrar med 37,4 % til landets momsinntekter. Det som er spesielt bemerkelsesverdig er at 50 % av omsetningen på 2,28 milliarder euro i sportsvarehandelen skyldes turistetterspørsel. I følge Kraus-Winkler anser 75 % av østerrikerne turisme som relevant ikke bare økonomisk, men også kulturelt.

Identifisere presserende utfordringer

Et sentralt problem som er i fokus nå er mangelen på fagarbeidere. Dette er ikke bare en kortsiktig utfordring, men krever langsiktige løsninger som i Det føderale miljøbyrået er uthevet. Turisme blir sett på som en «starter- og overgangsnæring» som tilbyr attraktive karrieremuligheter til tross for utfordringene. Over 75 % av reiselivsbedriftene står overfor overleveringer i løpet av de neste ti årene, noe som understreker det haster med suksessløsninger.

I tillegg er digitalisering en sentral transformasjonsfaktor. En tredjedel av bedriftene har allerede implementert kunstig intelligens på områder som markedsføring og bookingsystemer. Disse digitale teknologiene kan fungere som viktige drivere for den videre utviklingen av sektoren. Dagens trender viser at et juridisk rammeverk og en klar fremtidsvisjon er avgjørende for konkurranseevnen.

Bærekraft som et sentralt tema

Bærekraft spiller en sentral rolle i østerriksk turisme. Det blir ikke sett på som et kvalitetskriterium for gjester, men også som et strategisk mål for utvikling av bærekraftssertifiseringer for bedrifter og regioner. Behovet for merkbar lettelse for bedrifter er tydelig, da 50 % av bedriftene sier at de er tungt belastet av byråkrati. En omfattende avbyråkratiseringspakke er nødvendig for at bedriftene skal ha større rom for utmerket gjestfrihet.

Til slutt bør det bemerkes at østerriksk turisme står overfor store, radikale endringer. Men å fortsette denne suksesshistorien krever et harmonisk samspill mellom digitalisering, bærekraft og en proaktiv faglig politikk for industriens fremtid. Den positive reaksjonen på en nylig vedtatt økonomisk stimulanspakke kan sees på som et signal om nødvendig gjennomføring av ytterligere tiltak.