Cestovný ruch v Rakúsku: výzvy a príležitosti do roku 2025!

Cestovný ruch v Rakúsku: výzvy a príležitosti do roku 2025!

V nedávnom rozhovore so Susanne Kraus-Winkler, vedúcou spolkového sektora cestovného ruchu a voľného času vo WKÖ, bola zdôraznená úloha cestovného ruchu ako ústredného prvku rakúskej ekonomiky. Diskusia sa uskutočnila v rámci konferencie Alpbach Tourism Conference 2025, ktorej mottom bolo „Tourism.Future.Austria 2025 – Change, Values, Growth“. V tejto súvislosti sa skúmali výzvy a príležitosti rakúskeho cestovného ruchu.

Rakúsky cestovný ruch, ktorý zahŕňa viac ako 95 000 podnikov a zabezpečuje viac ako pol milióna pracovných miest, sa podieľa na príjmoch DPH krajiny 37,4 %. Pozoruhodné je najmä to, že 50 % z tržieb 2,28 miliardy eur v obchode so športovými potrebami pochádza z turistického dopytu. Podľa Krausovej-Winklerovej 75 % Rakúšanov považuje cestovný ruch za relevantný nielen ekonomicky, ale aj kultúrne.

Identifikujte naliehavé výzvy

Kľúčovým problémom, ktorý je v súčasnosti v centre pozornosti, je nedostatok kvalifikovaných pracovníkov. Nie je to len krátkodobá výzva, ale vyžaduje si dlhodobé riešenia ako napr Federálna agentúra pre životné prostredie je zvýraznené. Cestovný ruch je vnímaný ako „štartovacie a prechodné odvetvie“, ktoré napriek výzvam ponúka atraktívne kariérne príležitosti. Viac ako 75 % podnikov cestovného ruchu bude v nasledujúcich desiatich rokoch čeliť odovzdaniu, čo podčiarkuje naliehavosť riešení nástupníctva.

Okrem toho je digitalizácia ústredným transformačným faktorom. Tretina spoločností už implementovala umelú inteligenciu v oblastiach ako marketing a rezervačné systémy. Tieto digitálne technológie by mohli pôsobiť ako dôležité hnacie sily pre ďalší rozvoj odvetvia. Súčasné trendy ukazujú, že pre konkurencieschopnosť je nevyhnutný právny rámec a jasná vízia budúcnosti.

Udržateľnosť ako kľúčový problém

Udržateľnosť hrá ústrednú úlohu v rakúskom cestovnom ruchu. Nie je vnímaná ako kvalitatívne kritérium pre hostí, ale aj ako strategický cieľ pre rozvoj certifikácií udržateľnosti pre firmy a regióny. Potreba výraznej úľavy pre spoločnosti je evidentná, keďže 50 % spoločností tvrdí, že sú značne zaťažené byrokraciou. Je potrebný komplexný odbyrokratizačný balík, aby spoločnosti mali väčší priestor na vynikajúcu pohostinnosť.

Na záver treba poznamenať, že rakúsky cestovný ruch čaká veľké, radikálne zmeny. Pokračovanie tohto úspešného príbehu si však vyžaduje harmonickú interakciu digitalizácie, udržateľnosti a proaktívnej profesionálnej politiky pre budúcnosť odvetvia. Pozitívnu reakciu na nedávno schválený balík ekonomických stimulov možno považovať za signál pre nevyhnutnú implementáciu ďalších opatrení.