Turism i Österrike: Utmaningar och möjligheter för 2025!

Turism i Österrike: Utmaningar och möjligheter för 2025!

I en intervju nyligen med Susanne Kraus-Winkler, chef för den federala turism- och fritidssektorn vid WKÖ, lyftes turismens roll som en central del av den österrikiska ekonomin fram. Diskussionen ägde rum som en del av Alpbach Tourism Conference 2025, vars motto var "Tourism.Future.Austria 2025 – Change, Values, Growth". I detta sammanhang undersöktes den österrikiska turismens utmaningar och möjligheter.

Österrikisk turism, som omfattar över 95 000 företag och säkerställer mer än en halv miljon jobb, bidrar med 37,4 % till landets momsintäkter. Det som är särskilt anmärkningsvärt är att 50 % av de 2,28 miljarder euro som omsätts inom sporthandeln kommer från turisternas efterfrågan. Enligt Kraus-Winkler anser 75 % av österrikarna att turism är relevant inte bara ekonomiskt utan också kulturellt.

Identifiera akuta utmaningar

Ett centralt problem som just nu är i fokus är bristen på kvalificerad arbetskraft. Detta är inte bara en kortsiktig utmaning utan kräver långsiktiga lösningar som i Federal Environment Agency är markerad. Turism ses som en "start- och omställningsindustri" som erbjuder attraktiva karriärmöjligheter trots utmaningarna. Över 75 % av turistföretagen står inför överlämningar under de kommande tio åren, vilket understryker vikten av successionslösningar.

Dessutom är digitalisering en central transformationsfaktor. En tredjedel av företagen har redan implementerat artificiell intelligens inom områden som marknadsföring och bokningssystem. Dessa digitala tekniker skulle kunna fungera som viktiga drivkrafter för den fortsatta utvecklingen av sektorn. Aktuella trender visar att en rättslig ram och en tydlig framtidsvision är avgörande för konkurrenskraften.

Hållbarhet som en nyckelfråga

Hållbarhet spelar en central roll i österrikisk turism. Det ses inte som ett kvalitetskriterium för gäster, utan också som ett strategiskt mål för utvecklingen av hållbarhetscertifieringar för företag och regioner. Behovet av märkbara lättnader för företagen är uppenbart, eftersom 50 % av företagen säger att de är hårt belastade av byråkrati. Ett omfattande avbyråkratiseringspaket är nödvändigt för att företagen ska få större utrymme för utmärkt gästfrihet.

Slutligen bör det noteras att den österrikiska turismen står inför stora, radikala förändringar. Men att fortsätta denna framgångssaga kräver ett harmoniskt samspel mellan digitalisering, hållbarhet och en proaktiv professionell policy för branschens framtid. Den positiva reaktionen på ett nyligen godkänt ekonomiskt stimulanspaket kan ses som en signal för det nödvändiga genomförandet av ytterligare åtgärder.