Der Trend zu „Community Trips“ gewinnt in der Marketingwelt an Bedeutung, da Marken wie Refy Beauty, Waterboy und Noles auf diese Strategie setzen, um der zunehmenden Verbrauchermüdigkeit gegenüber Influencern entgegenzuwirken. Diese Marketingmethoden reagieren auf die Kritik, die Influencer Reisen aufgrund von mangelnder Diversität und Sensibilität erhielten. Insbesondere der Influencer Trip von Tarte Cosmetics nach Dubai im Jahr 2023 sorgte für negative Resonanz und brachte die Skepsis der Verbraucher gegenüber den Motiven der Influencer zum Vorschein, wie auf OMR berichtet wird.
Im Gegensatz zu diesen traditionellen Influencer Reisen hat Refy Beauty im Juli 2024 einen Community Trip nach Mallorca organisiert, an dem acht Kundinnen einschließlich Micro-Influencerinnen teilnahmen. Diese Initiative resultierte in einem beeindruckenden Anstieg des Engagements um 250 Prozent auf ihrem Instagram Broadcast Channel. Waterboy hingegen wählte seine Teilnehmer durch Herausforderungen aus, was zu 2,3 Millionen Impressions auf Instagram führte. Angesichts dieses Erfolgs plant Waterboy eine erneute Reise und bezieht Influencer in die Promotion ein.
Neuigkeiten aus der Welt des Influencer Marketings
Noles, ein deutsches Parfüm-Startup, hat ebenfalls einen Community Trip organisiert, um einen neuen Duft vorzustellen. Der Trip zu Samos erreichte erstaunliche 275.000 Instagram Accounts innerhalb der ersten Stunden und verzeichnete über 5.000 Bewerbungen. Diese Entwicklungen spiegeln die wachsende Relevanz und das Potenzial von Community-Strategien im Vergleich zu traditionellen Influencer Kampagnen wider.
Die Veränderung im Influencer Marketing ist nicht nur eine Reaktion auf die Verbrauchermeinung, sondern auch eine Antwort auf den wachsenden Einfluss dieser Marketingform. Laut einer Analyse von Statista hatte das Influencer Marketing im Jahr 2020 einen Marktwert von fast 10 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2025 die 30-Milliarden-Marke übersteigen. Der Anstieg der Plattformen zur Vermarktung von Influencern macht Kooperationen zwischen Marken und Kreatoren zunehmend lukrativer.
Eine globale Studie aus dem Jahr 2025 zeigt, dass etwa 14 Prozent der Vermarkter planen, 10-15 Prozent ihrer Budgets für Influencer Marketing einzuplanen, während manche sogar über die Hälfte ihrer Marketingmittel für gesponserte Inhalte einsetzen wollen. Es ist zu beachten, dass Reise-Influencer als die vertrauenswürdigste Kategorie gelten, wobei über die Hälfte der Befragten in einem Bericht von 2024 angibt, sie als nützlich zu empfinden.
Einblicke und Trends
Zudem vermelden mehr als 40 Prozent der Teilnehmer in mehreren Ländern, dass sie wöchentlich neue Marken durch Influencer entdecken. Allerdings variiert das Vertrauen in die Empfehlungen von Influencern stark je nach Region: Nahezu 90 Prozent der brasilianischen Verbraucher vertrauen ihnen, während in Frankreich etwa 70 Prozent dies tun. Die Bedeutung des Influencer Marketings wächst weiter, und Marken investieren verstärkt in Partnerschaften mit Kreatoren, um Engagement zu fördern und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen.
Zusammengefasst zeigt sich, dass die Marketinglandschaft sich verändert und Strategien wie Community Trips wohl der richtige Weg sein könnten, um den Herausforderungen der Influencer Müdigkeit zu begegnen.
