ثورة في أنتوني: ستيفاني فورست تتولى إدارة Dörrenbächer!

ثورة في أنتوني: ستيفاني فورست تتولى إدارة Dörrenbächer!

في تغيير مهم على رأس شركة أنتوني القابضة، سيترك سفين دورينباشر، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي، الوكالة بعد عشر سنوات. وخليفته هي ستيفاني فورست، التي ستتولى منصبه في 1 يوليو 2025. ويمثل هذا القرار تحولًا كبيرًا للوكالة الإبداعية، التي تأسست في عام 2015 وتم إطلاقها في الأصل كوكالة إبداعية لمرسيدس بنز. لعب Dörrenbächer دورًا أساسيًا في إنشاء الوكالة وقادها مع يورغ شولثيس منذ عام 2023.

يتمتع Wurst بخبرة واسعة في صناعات السيارات والاتصالات. شغلت سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لمجموعة BMW Group Holland والرئيس التنفيذي للعلامة التجارية Mini. وتحت قيادتها، ستقوم الآن بإدارة الوكالة مع يورغ شولثيس. وأشاد الدكتور تونيو كروجر، المؤسس وعضو المجلس الاستشاري لشركة أنتوني، بمساهمة دورينباشر في الوكالة وإدارته الناجحة في السنوات الأخيرة.

التركيز المستقبلي على المغامرات الجديدة

أعلن Sven Dörrenbächer أنه يأخذ فترة راحة لتوفير الوقت للعائلة والمغامرات الجديدة. لا يمثل رحيله عن الوكالة تغييرًا في القيادة فحسب، بل يمثل أيضًا فرصة لأساليب إبداعية جديدة تحت قيادة فورست.

تحت إدارة Dörrenbächer، أثبتت وكالة أنتوني نفسها كلاعب رئيسي في مجال الإعلان، واستثمرت مؤخرًا بكثافة في الوسائط الرقمية. إن تحديات الصناعة، وخاصة فيما يتعلق بالتكيف مع ظروف السوق المتغيرة واحتياجات العملاء، سوف تصاحب القيادة الجديدة في عهد وورست.

العمل ضد التطرف اليميني

الموضوع الذي أصبح ذا أهمية متزايدة، وخاصة في صناعة الإعلان، هو مكافحة الرمزية اليمينية المتطرفة. وفي هذا السياق، نشطت جمعية هامبورغ "Laut gegen Nazis". وبالتعاون مع وكالة الإعلانات جونغ فون مات، أطلقوا حملة "الحق ضد الحق". والهدف هو تأمين حقوق العلامات التجارية للشعارات اليمينية المتطرفة من أجل اتخاذ إجراءات قانونية ضد استخدامها.

يستخدم المتطرفون اليمينيون الرموز الموجودة على الملابس كعلامات تعريف، بمشاركة علامات تجارية مشهورة مثل New Balance وHelly Hansen. وقد نجحت الجمعية بالفعل في تسجيل العلامة التجارية لـ "enness" (NS)، مما يعني أن مشغلي المتاجر الفاشية عبر الإنترنت يتلقون تحذيرات ولم يعد من الممكن بيع بضائعهم. قد يؤدي عدم الامتثال لهذه اللوائح إلى فرض غرامات والسجن.

ويظهر هذا الإجراء مدى أهمية منع الهجمات الرمزية على المجتمع. وينبغي أن يتدفق الدخل من التعويض إلى تأمين المزيد من حقوق العلامات التجارية. وتُبذل محاولات لإزالة المزيد من الشعارات اليمينية المتطرفة من الأماكن العامة، لا سيما من خلال مناشدات الجمهور لإبداء استعدادهم للتبرع. وبحسب التقديرات، فإن تكلفة تسجيل العلامة التجارية تبلغ حوالي 1600 يورو.

يمكن أن تشارك وكالة أنتوني أيضًا في هذه المواضيع في المستقبل، خاصة في ظل الإدارة الجديدة لستيفاني فورست، التي يمكنها تقديم أفكار ودوافع جديدة للوكالة بفضل نطاق خبرتها الواسع.