Conmoción en Antoni: ¡Stefanie Wurst asume la dirección de Dörrenbächer!

Conmoción en Antoni: ¡Stefanie Wurst asume la dirección de Dörrenbächer!

En un cambio importante en la dirección de Antoni Holding, Sven Dörrenbächer, socio fundador y director general, deja la agencia después de diez años. Su sucesora es Stefanie Wurst, que asumirá el cargo el 1 de julio de 2025. Esta decisión marca un cambio significativo para la agencia creativa, fundada en 2015 y lanzada originalmente como agencia creativa para Mercedes-Benz. Dörrenbächer jugó un papel fundamental en la creación de la agencia y la dirige junto con Jörg Schultheis desde 2023.

Wurst aporta una amplia experiencia en las industrias automotriz y de comunicaciones. Anteriormente fue directora ejecutiva de BMW Group Países Bajos y directora ejecutiva de la marca Mini. Bajo su dirección dirigirá la agencia junto con Jörg Schultheis. El Dr. Tonio Kröger, fundador y miembro del consejo asesor de antoni, elogió la contribución de Dörrenbächer a la agencia y su exitosa gestión en los últimos años.

Un enfoque futuro en nuevas aventuras

Sven Dörrenbächer ha anunciado que se tomará un descanso para dedicar tiempo a la familia y a nuevas aventuras. Su salida de la agencia representa no sólo un cambio de liderazgo, sino también una oportunidad para nuevos enfoques creativos bajo el liderazgo de Wurst.

Bajo la dirección de Dörrenbächer, la agencia antoni se ha consolidado como un actor importante en el sector publicitario y últimamente ha invertido fuertemente en medios digitales. Los desafíos del sector, especialmente en lo que respecta a la adaptación a las condiciones cambiantes del mercado y a las necesidades de los clientes, también acompañarán al nuevo liderazgo de Wurst.

Acción contra el extremismo de derecha

Un tema que está adquiriendo cada vez más importancia, especialmente en el sector publicitario, es la lucha contra el simbolismo de extrema derecha. En este contexto entró en actividad la asociación de Hamburgo “Laut gegen Nazis”. Junto con la agencia de publicidad Jung von Matt lanzaron la campaña “Derecho contra derecho”. El objetivo es garantizar los derechos de marca de los eslóganes de extrema derecha para poder emprender acciones legales contra su uso.

Los extremistas de derecha utilizan códigos en la ropa como marcas de identificación, y en ellos participan marcas conocidas como New Balance y Helly Hansen. La asociación ya ha registrado con éxito la marca "enness" (NS), lo que significa que los operadores de tiendas fascistas en línea reciben advertencias y sus productos ya no pueden venderse. El incumplimiento de estas normas podría resultar en multas y prisión.

La medida muestra lo importante que es evitar ataques simbólicos a la sociedad. Los ingresos de la compensación deberían destinarse a garantizar más derechos de marca. Se están haciendo intentos para eliminar más lemas de extrema derecha de los espacios públicos, particularmente mediante llamamientos al público para que esté dispuesto a donar. Según estimaciones, registrar una marca cuesta unos 1.600 euros.

La agencia Antoni también podría involucrarse en estos temas en el futuro, especialmente bajo la nueva dirección de Stefanie Wurst, quien con su amplia experiencia podría aportar nuevas ideas e impulsos a la agencia.