Cestovný boom napriek kríze: Nemci míňajú na dovolenky 85 miliárd eur!

Cestovný boom napriek kríze: Nemci míňajú na dovolenky 85 miliárd eur!

Túžba Nemcov cestovať zostáva silná aj v časoch ekonomickej neistoty. Rôzne analýzy, vrátane analýzy ITB Berlín, ukazujú silný vývoj nemeckého trhu cestovného ruchu pre letnú sezónu 2025. Napriek pokračujúcej inflácii a s tým spojeným rastúcim životným nákladom plánuje obyvateľstvo v roku 2023 minúť na cestovné služby približne 85 miliárd eur, čo zodpovedá nárastu o šesť percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom, ako uvádza [Tophotel].

Najmä trh organizovaného cestovného ruchu vrátane balíkových a modulových zájazdov zaznamenáva silný rast. Dovolenkári sú pripravení investovať do cestovných balíčkov takmer 40 miliárd eur, čo zodpovedá nárastu približne o sedem percent. Stredozemné destinácie s teplou vodou, s Tureckom ako najpredávanejšou letovou dovolenkovou destináciou, majú pre toto odvetvie ústredný význam. Na druhom a treťom mieste nasleduje Španielsko a Grécko.

Správanie pri rezervácii a trendy na trhu

Trendy rezervácií celkovo ukazujú, že lacnejšie cestovateľské destinácie ako Bulharsko, Tunisko a Egypt sú čoraz populárnejšie. Zároveň menej etablované destinácie na Balkáne, ako Čierna Hora a Albánsko, zaznamenávajú mierny nárast rezervácií. Tento posun však kontrastuje s vývojom v medzinárodnom meradle, kde všeobecný sentiment v sektore cestovného ruchu poukazuje na zhoršenie, ako uvádza [ITB.com].

Podľa cestovateľského monitora ADAC má v súčasnosti okolo 32 percent Nemcov obavy z toho, že by mali pri plánovaní letnej dovolenky venovať pozornosť nákladom. Ide o výrazný nárast v porovnaní so 17 percentami v roku 2022. Zvýšenie nákladov zaťažuje disponibilný príjem domácností, no záujem o cestovanie zostáva nezmenšený.

Udržateľnosť a technologický rozvoj

Témy udržateľnosti a klimatických rizík sú pri plánovaní ciest čoraz dôležitejšie. Riziko prírodných katastrof zohľadňuje v súčasnosti pri plánovaní dovolenky 18 percent opýtaných, čo zodpovedá nárastu zo 14 percent v predchádzajúcom roku. Prieskum však ukazuje, že len približne pätina cestujúcich je ochotná zaplatiť viac za udržateľné ponuky. To poukazuje na konflikt medzi očakávaniami a realitou, pokiaľ ide o ekologicky uvedomelé cestovanie.

Priemysel čelí novým technologickým výzvam. Digitalizácia zásadne mení správanie pri rezervácii: Približne 66 percent všetkých cestovných rezervácií sa už uskutočňuje online, s prognózou viac ako 70 percent do roku 2027. Umelá inteligencia (AI) tu zohráva kľúčovú úlohu, pretože sa čoraz viac integruje do procesov rezervácie s potenciálom zvýšenia efektívnosti.

Napriek tomu priemysel naďalej čelí rôznym výzvam. Zodpovednosť za trvalo udržateľný rozvoj nesú podľa odborníkov predovšetkým samotné cestovné kancelárie. Príležitosti regulovať toky návštevníkov a obmedziť nežiaduce turistické aktivity by mohli pomôcť zlepšiť ochranu životného prostredia a kvalitu pobytu pre cestujúcich.

Stručne povedané, nemecký cestovný trh sa zdá byť mimoriadne stabilný. Zatiaľ čo neistota v medzinárodnom meradle rastie, optimizmus v Nemecku zostáva neprerušený, čo je spôsobené silnou potrebou dobehnúť zameškané v dôsledku pandémie koróny a vysokej priority dovolenky v mnohých domácnostiach. Predpovedá sa ďalší rast, aj keď je potrebné vziať do úvahy regionálne rozdiely a globálne faktory.