Travel Event 2026: Objevte nové trendy pro udržitelný cestovní ruch!

Travel Event 2026: Objevte nové trendy pro udržitelný cestovní ruch!

Expedia Group vydala 15. října 2025 zprávu o cestovních trendech „Unpack ’26“, která zdůrazňuje současné i budoucí trendy v cestování. Zpráva vychází z interních dat a průzkumu mezi 24 000 cestovateli a zabývá se mimo jiné naléhavým problémem nadměrné turistiky a nových trendů, které budou pozorovány v roce 2026. Zpráva také odhaluje seznam šesti destinací, které prošly tzv. Smart Travel Health Check.

Smart Travel Health Check hodnotí cestovní destinace podle zásad Světové rady pro cestování a cestovní ruch (WTTC) pro udržitelný cestovní ruch. Tyto destinace jsou atraktivní různými způsoby a nabízejí cestujícím pozitivní zážitek při respektování místní kultury a prostředí.

Šest turistických destinací pro rok 2026

Pro rok 2026 byly identifikovány následující destinace, které mají podle zprávy vysoký růstový potenciál:

• Big Sky, Montana, USA (+92%)
• Okinawa, Japan (+71%)
• Sardinien, Italien (+63%)
• Phu Quoc, Vietnam (+53%)
• Savoie, Frankreich (+51%)
• Hobart, Australien (+25%)

Kromě toho jsou jako slibné turistické destinace uváděny Fort Walton Beach, Florida, USA (+45 %), Ucluelet, Kanada (+44 %), Cotswolds, Anglie (+39 %) a San Miguel de Allende, Mexiko (+30 %).

Trendy v chování rýže

Pokud jde o zájmy cestovatelů, zpráva sleduje několik zajímavých trendů. Trend Sports Explorer ukazuje, že 57 % cestujících se zajímá o místní sportovní události, přičemž mezi mladými dospělými ve věku 18–44 let je to 68 %. Mezi oblíbené sporty v roce 2026 patří sumo wrestling v Japonsku, Muay Thai v Thajsku a curling v Kanadě.

Dalším slibným trendem je „Readaways“, kde 91 % rekreantů v prázdninových domech považuje dovolenou za čtením za atraktivní. Došlo také k 265% nárůstu vyhledávání míst v knižních klubech.

Koncept „farm charm“ také získává na popularitě, 84 % cestovatelů má zájem o dovolenou na farmě. Velmi oblíbené jsou aktivity jako turistika (73 %), interakce se zvířaty (62 %) a zahradničení (42 %).

Dalším pozoruhodným trendem je „set jetting“, kdy 53 % cestovatelů má zájem cestovat na filmová a seriálová místa. Objem trhu pro tento typ cestování se v USA odhaduje na zhruba 8 miliard dolarů. Předpovědi pro cílové destinace v roce 2026 zahrnují Yorkshire ve Spojeném království, Toskánsko v Itálii a Los Angeles v USA.

Výzvy nadměrné turistiky

Otázka nadměrné turistiky je stále kritičtější. Podle analýzy společnosti McKinsey navštíví 80 % cestovatelů pouze 10 % turistických destinací. To vede k přetížení infrastruktury a má fatální dopady na přírodní a kulturní dědictví. Například malé rakouské město Hallstatt má pouze 800 obyvatel, ale v hlavní sezóně přijme až 10 000 návštěvníků denně.

Města jako Benátky již přijala opatření ke snížení přeplněnosti tím, že od roku 2024 zavedla poplatek 5 EUR za přístup do centra města v hlavní sezóně. Také v Aténách byl počet návštěvníků Akropole omezen na 20 000 denně. Cílem těchto snah je snížit frustraci místních obyvatel a zajistit zvládnutelný tok návštěvníků.

Přeplněné destinace nejenže trpí následky masové turistiky, ale cestování vytváří i výrazné ekologické stopy. Turistické aktivity ve skutečnosti představují 8 % celosvětových emisí uhlíku.

V boji proti nadměrné turistice zavádějí poskytovatelé cestovních služeb alternativní, méně přeplněné destinace. Iniciativy jako Hotelbeds's, které propagují nově vznikající destinace, nabízejí cestujícím možnost užít si autentické zážitky daleko od davů. Například Remeš se doporučuje jako romantická alternativa k Paříži, zatímco Taipei je zvýrazněna jako možnost pro cestovatele do Asie.