Rejsebegivenhed 2026: Oplev de nye trends for bæredygtig turisme!

Rejsebegivenhed 2026: Oplev de nye trends for bæredygtig turisme!

Expedia Group udgav "Unpack '26" rejsetrendsrapporten den 15. oktober 2025, der fremhæver både nuværende og fremtidige rejsetrends. Rapporten er baseret på interne data og en undersøgelse af 24.000 rejsende og adresserer blandt andet det akutte problem med overturisme og nye tendenser, som vil blive observeret i 2026. Rapporten afslører også en liste over seks destinationer, der har bestået det såkaldte Smart Travel Health Check.

Smart Travel Health Check vurderer rejsedestinationer i henhold til World Travel and Tourism Council (WTTC) principper for bæredygtig turisme. Disse destinationer er attraktive på forskellige måder og tilbyder rejsende en positiv oplevelse, mens de respekterer den lokale kultur og miljø.

Seks rejsedestinationer for 2026

Følgende destinationer er blevet identificeret for 2026, der har et højt vækstpotentiale, ifølge rapporten:

• Big Sky, Montana, USA (+92%)
• Okinawa, Japan (+71%)
• Sardinien, Italien (+63%)
• Phu Quoc, Vietnam (+53%)
• Savoie, Frankreich (+51%)
• Hobart, Australien (+25%)

Derudover nævnes Fort Walton Beach, Florida, USA (+45%), Ucluelet, Canada (+44%), Cotswolds, England (+39%) og San Miguel de Allende, Mexico (+30%) som lovende rejsedestinationer.

Tendenser i risadfærd

Når det kommer til rejsendes interesser, sporer rapporten flere spændende tendenser. Sports Explorer-tendensen viser, at 57 % af rejsende er interesserede i lokale sportsbegivenheder, med interesse blandt unge voksne i alderen 18-44 år på 68 %. Populære sportsgrene i 2026 omfatter sumobrydning i Japan, Muay Thai i Thailand og curling i Canada.

En anden lovende tendens er “Readaways”, hvor 91 % af sommerhusferiegæsterne finder læseferier attraktive. Der har også været en stigning på 265 % i søgninger efter bogklubber.

"Gårdens charme"-konceptet vinder også popularitet, hvor 84 % af rejsende er interesserede i at holde ferie på en gård. Aktiviteter som vandreture (73%), interaktion med dyr (62%) og havearbejde (42%) er meget populære.

En anden bemærkelsesværdig tendens er "set jetting", hvor 53 % af rejsende er interesserede i at rejse til film- og serielokationer. Markedsvolumen for denne type rejser anslås til omkring $8 milliarder i USA. Forudsigelser for faste jetting-destinationer i 2026 omfatter Yorkshire i Storbritannien, Toscana i Italien og Los Angeles i USA.

Overturismes udfordringer

Spørgsmålet om overturisme bliver stadig mere kritisk. Ifølge en analyse fra McKinsey besøger 80 % af rejsende kun 10 % af turistdestinationerne. Dette fører til overbelastning af infrastrukturen og har fatale følger for natur- og kulturarven. Den lille østrigske by Hallstatt har for eksempel kun 800 indbyggere, men modtager op til 10.000 besøgende om dagen i højsæsonen.

Byer som Venedig har allerede truffet foranstaltninger for at reducere overbelægning ved at indføre et gebyr på 5 € for adgang til byens centrum i højsæsonen fra 2024. Også i Athen var antallet af besøgende til Akropolis begrænset til 20.000 pr. dag. Disse bestræbelser har til formål at reducere lokalbefolkningens frustration og gøre strømmen af ​​besøgende håndterbar.

Overfyldte destinationer lider ikke kun under konsekvenserne af masseturisme, men rejser skaber også betydelige økologiske fodaftryk. Faktisk tegner turismeaktiviteter sig for 8 % af de globale kulstofemissioner.

For at bekæmpe overturisme introducerer rejseudbydere alternative, mindre overfyldte destinationer. Initiativer som Hotelbeds's, der promoverer nye destinationer, giver rejsende mulighed for at nyde autentiske oplevelser væk fra folkemængderne. Eksempelvis anbefales Reims som et romantisk alternativ til Paris, mens Taipei fremhæves som en mulighed for rejsende til Asien.