Travel Event 2026: Tutustu kestävän matkailun uusiin trendeihin!

Travel Event 2026: Tutustu kestävän matkailun uusiin trendeihin!

Expedia Group julkaisi "Unpack '26" -matkailutrendiraportin 15.10.2025, ja se tuo esiin sekä nykyiset että tulevat matkailutrendit. Raportti perustuu sisäisiin tietoihin ja 24 000 matkailijan kyselyyn ja käsittelee muun muassa ylimatkailun kiireellistä ongelmaa ja uusia trendejä, joita havaitaan vuonna 2026. Raportti paljastaa myös listan kuudesta kohteesta, jotka ovat läpäisseet ns. Smart Travel Health Checkin.

Smart Travel Health Check arvioi matkakohteita World Travel and Tourism Councilin (WTTC) kestävän matkailun periaatteiden mukaisesti. Nämä kohteet ovat houkuttelevia eri tavoin ja tarjoavat matkailijoille positiivisen kokemuksen paikallista kulttuuria ja ympäristöä kunnioittaen.

Kuusi matkakohdetta vuodelle 2026

Vuodelle 2026 on tunnistettu seuraavat kohteet, joilla on raportin mukaan suuri kasvupotentiaali:

• Big Sky, Montana, USA (+92%)
• Okinawa, Japan (+71%)
• Sardinien, Italien (+63%)
• Phu Quoc, Vietnam (+53%)
• Savoie, Frankreich (+51%)
• Hobart, Australien (+25%)

Lisäksi lupaavina matkakohteina mainitaan Fort Walton Beach, Florida, USA (+45 %), Ucluelet, Kanada (+44 %), Cotswolds, Englanti (+39 %) ja San Miguel de Allende, Meksiko (+30 %).

Trendit riisin käyttäytymisessä

Mitä tulee matkustajien kiinnostukseen, raportti jäljittää useita jännittäviä trendejä. Sports Explorer -trendi osoittaa, että 57 % matkustajista on kiinnostunut paikallisista urheilutapahtumista, ja 18–44-vuotiaiden nuorten aikuisten kiinnostus on 68 %. Vuoden 2026 suosittuja lajeja ovat sumopaini Japanissa, Muay Thai Thaimaassa ja curling Kanadassa.

Toinen lupaava trendi on "Readaways", jossa 91 % loma-asuntojen lomailijoista pitää lukulomaa houkuttelevana. Myös kirjaklubien retriittien haut ovat lisääntyneet 265 %.

Myös "maatilan viehätys"-konsepti on saamassa suosiota, ja 84 % matkailijoista on kiinnostunut lomailusta maatilalla. Harrastukset, kuten patikointi (73 %), vuorovaikutus eläinten kanssa (62 %) ja puutarhanhoito (42 %), ovat erittäin suosittuja.

Toinen merkittävä trendi on "set jetting", jossa 53 % matkustajista on kiinnostunut matkustamaan elokuva- ja sarjakohteisiin. Tämäntyyppisen matkailun markkinavolyymiksi arvioidaan noin 8 miljardia dollaria Yhdysvalloissa. Ennusteet vuodelle 2026 suunnitelluista kohteista ovat Yorkshire Isossa-Britanniassa, Toscana Italiassa ja Los Angeles Yhdysvalloissa.

Ylimatkailun haasteet

Ylimatkailusta on tulossa yhä kriittisempi kysymys. McKinseyn analyysin mukaan 80 prosenttia matkustajista vierailee vain 10 prosentissa matkailukohteista. Tämä johtaa infrastruktuurin ylikuormitukseen ja sillä on kohtalokkaita vaikutuksia luonnon- ja kulttuuriperintöön. Esimerkiksi pienessä itävaltalaisessa Hallstattin kaupungissa on vain 800 asukasta, mutta se vastaanottaa jopa 10 000 kävijää päivässä sesonkiaikana.

Venetsian kaltaiset kaupungit ovat jo ryhtyneet toimenpiteisiin ahtauden vähentämiseksi ottamalla käyttöön 5 euron maksun pääsystä keskustaan ​​sesonkiaikana vuodesta 2024 alkaen. Myös Ateenassa Akropolisin kävijämäärä rajoitettiin 20 000 vierailijaan päivässä. These efforts aim to reduce locals' frustration and make the flow of visitors manageable.

Ylikansotetut kohteet eivät vain kärsi massaturismin seurauksista, vaan matkustaminen luo myös merkittäviä ekologisia jalanjälkiä. Itse asiassa matkailun osuus maailman hiilidioksidipäästöistä on 8 prosenttia.

Ylimatkailun torjumiseksi matkanjärjestäjät ottavat käyttöön vaihtoehtoisia, vähemmän ruuhkaisia ​​kohteita. Aloitteita, kuten Hotelbeds's, jotka edistävät uusia kohteita, tarjoavat matkailijoille mahdollisuuden nauttia aidoista kokemuksista poissa väkijoukosta. Esimerkiksi Reimsiä suositellaan romanttiseksi vaihtoehdoksi Pariisille, kun taas Taipei on korostettu vaihtoehto Aasiaan matkustaville.