Travel Event 2026: Ontdek de nieuwe trends voor duurzaam toerisme!

Travel Event 2026: Ontdek de nieuwe trends voor duurzaam toerisme!

Expedia Group heeft op 15 oktober 2025 het reistrendrapport ‘Unpack ’26’ uitgebracht, waarin zowel de huidige als toekomstige reistrends worden belicht. Het rapport is gebaseerd op interne data en een onderzoek onder 24.000 reizigers en gaat onder meer in op het urgente probleem van overtoerisme en nieuwe trends die in 2026 zullen worden waargenomen. Ook onthult het rapport een lijst met zes bestemmingen die de zogenoemde Smart Travel Health Check hebben doorstaan.

De Smart Travel Health Check beoordeelt reisbestemmingen volgens de principes van de World Travel and Tourism Council (WTTC) voor duurzaam toerisme. Deze bestemmingen zijn op verschillende manieren aantrekkelijk en bieden reizigers een positieve ervaring met respect voor de lokale cultuur en omgeving.

Zes reisbestemmingen voor 2026

Volgens het rapport zijn voor 2026 de volgende bestemmingen geïdentificeerd die een hoog groeipotentieel hebben:

• Big Sky, Montana, USA (+92%)
• Okinawa, Japan (+71%)
• Sardinien, Italien (+63%)
• Phu Quoc, Vietnam (+53%)
• Savoie, Frankreich (+51%)
• Hobart, Australien (+25%)

Daarnaast worden Fort Walton Beach, Florida, VS (+45%), Ucluelet, Canada (+44%), Cotswolds, Engeland (+39%) en San Miguel de Allende, Mexico (+30%) genoemd als veelbelovende reisbestemmingen.

Trends in rijstgedrag

Als het gaat om reizigersbelangen, schetst het rapport verschillende opwindende trends. Uit de Sports Explorer-trend blijkt dat 57% van de reizigers geïnteresseerd is in lokale sportevenementen, terwijl de interesse onder jongvolwassenen tussen 18 en 44 jaar 68% bedraagt. Populaire sporten in 2026 zijn onder meer sumoworstelen in Japan, Muay Thai in Thailand en curling in Canada.

Een andere veelbelovende trend is ‘Readaways’, waarbij 91% van de vakantiegangers een leesvakantie aantrekkelijk vindt. Er is ook een toename van 265% in het aantal zoekopdrachten naar boekenclubretraites.

Het concept ‘boerderijcharme’ wint ook aan populariteit: 84% van de reizigers is geïnteresseerd in een vakantie op een boerderij. Activiteiten zoals wandelen (73%), interactie met dieren (62%) en tuinieren (42%) zijn erg populair.

Een andere opvallende trend is ‘set jetting’, waarbij 53% van de reizigers geïnteresseerd is in reizen naar film- en serielocaties. Het marktvolume voor dit soort reizen wordt in de VS geschat op ongeveer $8 miljard. Voorspellingen voor vaste vliegbestemmingen in 2026 zijn onder meer Yorkshire in het Verenigd Koninkrijk, Toscane in Italië en Los Angeles in de VS.

Uitdagingen van overtoerisme

De kwestie van het overtoerisme wordt steeds belangrijker. Volgens een analyse van McKinsey bezoekt 80% van de reizigers slechts 10% van de toeristische bestemmingen. Dit leidt tot overbelasting van de infrastructuur en heeft fatale gevolgen voor het natuurlijke en culturele erfgoed. Het kleine Oostenrijkse stadje Hallstatt heeft bijvoorbeeld slechts 800 inwoners, maar ontvangt in het hoogseizoen tot wel 10.000 bezoekers per dag.

Steden als Venetië hebben al maatregelen genomen om de overbevolking terug te dringen door vanaf 2024 een vergoeding van € 5 in te voeren voor de toegang tot het stadscentrum in het hoogseizoen. Ook in Athene bleef het aantal bezoekers aan de Akropolis beperkt tot 20.000 per dag. Deze inspanningen zijn bedoeld om de frustratie van de lokale bevolking te verminderen en de bezoekersstroom beheersbaar te maken.

Overbevolkte bestemmingen lijden niet alleen onder de gevolgen van het massatoerisme, maar reizen creëert ook aanzienlijke ecologische voetafdrukken. In feite zijn toeristische activiteiten verantwoordelijk voor 8% van de mondiale CO2-uitstoot.

Om het overtoerisme tegen te gaan, introduceren reisaanbieders alternatieve, minder drukke bestemmingen. Initiatieven zoals Hotelbeds, die opkomende bestemmingen promoten, bieden reizigers de kans om te genieten van authentieke ervaringen, weg van de drukte. Zo wordt Reims aanbevolen als romantisch alternatief voor Parijs, terwijl Taipei wordt uitgelicht als optie voor reizigers naar Azië.