Reisearrangement 2026: Oppdag de nye trendene for bærekraftig turisme!

Reisearrangement 2026: Oppdag de nye trendene for bærekraftig turisme!

Expedia Group ga ut "Unpack '26" reisetrendrapporten 15. oktober 2025, som fremhever både nåværende og fremtidige reisetrender. Rapporten er basert på interne data og en spørreundersøkelse blant 24.000 reisende og tar blant annet for seg det akutte problemet med overturisme og nye trender som vil bli observert i 2026. Rapporten avslører også en liste over seks destinasjoner som har bestått den såkalte Smart Travel Health Check.

Smart Travel Health Check vurderer reisemål i henhold til World Travel and Tourism Council (WTTC) prinsipper for bærekraftig turisme. Disse destinasjonene er attraktive på forskjellige måter og tilbyr reisende en positiv opplevelse samtidig som de respekterer den lokale kulturen og miljøet.

Seks reisemål for 2026

Følgende destinasjoner er identifisert for 2026 som har høyt vekstpotensial, ifølge rapporten:

• Big Sky, Montana, USA (+92%)
• Okinawa, Japan (+71%)
• Sardinien, Italien (+63%)
• Phu Quoc, Vietnam (+53%)
• Savoie, Frankreich (+51%)
• Hobart, Australien (+25%)

I tillegg er Fort Walton Beach, Florida, USA (+45%), Ucluelet, Canada (+44%), Cotswolds, England (+39%) og San Miguel de Allende, Mexico (+30%) nevnt som lovende reisemål.

Trender i risadferd

Når det gjelder reisendes interesser, sporer rapporten flere spennende trender. Sports Explorer-trenden viser at 57 % av reisende er interessert i lokale sportsbegivenheter, med interesse blant unge voksne i alderen 18-44 på 68 %. Populære idretter i 2026 inkluderer sumobryting i Japan, Muay Thai i Thailand og curling i Canada.

En annen lovende trend er «Readaways», hvor 91 % av feriegjestene finner leseferier attraktive. Det har også vært en økning på 265 % i søk etter retreater i bokklubber.

"Gårdsjarm"-konseptet blir også stadig mer populært, med 84 % av reisende som er interessert i å feriere på en gård. Aktiviteter som fotturer (73 %), samhandling med dyr (62 %) og hagearbeid (42 %) er svært populære.

En annen bemerkelsesverdig trend er "set jetting", der 53 % av reisende er interessert i å reise til film- og seriesteder. Markedsvolumet for denne typen reiser er estimert til rundt 8 milliarder dollar i USA. Spådommer for faste jettingdestinasjoner i 2026 inkluderer Yorkshire i Storbritannia, Toscana i Italia og Los Angeles i USA.

Overturismes utfordringer

Spørsmålet om overturisme blir stadig mer kritisk. Ifølge en analyse fra McKinsey besøker 80 % av reisende kun 10 % av turistdestinasjonene. Dette fører til overbelastning av infrastruktur og har fatale effekter på natur- og kulturminner. Den lille østerrikske byen Hallstatt har for eksempel bare 800 innbyggere, men tar imot opptil 10 000 besøkende per dag i høysesongen.

Byer som Venezia har allerede iverksatt tiltak for å redusere overbefolkningen ved å innføre en avgift på €5 for tilgang til sentrum i høysesongen fra 2024. Også i Athen var antallet besøkende til Akropolis begrenset til 20 000 per dag. Denne innsatsen tar sikte på å redusere lokalbefolkningens frustrasjon og gjøre strømmen av besøkende håndterbar.

Overfylte destinasjoner lider ikke bare av konsekvensene av masseturisme, men reiser skaper også betydelige økologiske fotavtrykk. Faktisk står turismeaktiviteter for 8 % av de globale karbonutslippene.

For å bekjempe overturisme introduserer reiseleverandører alternative, mindre overfylte destinasjoner. Initiativer som Hotelbeds's, som fremmer fremvoksende destinasjoner, gir reisende muligheten til å nyte autentiske opplevelser borte fra folkemengdene. For eksempel anbefales Reims som et romantisk alternativ til Paris, mens Taipei fremheves som et alternativ for reisende til Asia.