Travel Event 2026: Objavte nové trendy pre trvalo udržateľný cestovný ruch!

Travel Event 2026: Objavte nové trendy pre trvalo udržateľný cestovný ruch!

Expedia Group vydala 15. októbra 2025 správu o trendoch v cestovaní „Unpack ’26“, v ktorej zdôraznila súčasné aj budúce trendy v cestovaní. Správa vychádza z interných údajov a prieskumu medzi 24 000 cestovateľmi a venuje sa okrem iného naliehavému problému nadmerného turizmu a nových trendov, ktoré budú pozorované v roku 2026. Správa odhaľuje aj zoznam šiestich destinácií, ktoré prešli takzvanou Smart Travel Health Check.

Smart Travel Health Check hodnotí destinácie v súlade s princípmi Svetovej rady pre cestovanie a cestovný ruch (WTTC) pre trvalo udržateľný cestovný ruch. Tieto destinácie sú atraktívne rôznymi spôsobmi a ponúkajú cestujúcim pozitívny zážitok pri rešpektovaní miestnej kultúry a prostredia.

Šesť turistických destinácií na rok 2026

Podľa správy boli pre rok 2026 identifikované tieto destinácie, ktoré majú vysoký potenciál rastu:

• Big Sky, Montana, USA (+92%)
• Okinawa, Japan (+71%)
• Sardinien, Italien (+63%)
• Phu Quoc, Vietnam (+53%)
• Savoie, Frankreich (+51%)
• Hobart, Australien (+25%)

Okrem toho sa ako sľubné cestovateľské destinácie uvádzajú Fort Walton Beach, Florida, USA (+45 %), Ucluelet, Kanada (+44 %), Cotswolds, Anglicko (+39 %) a San Miguel de Allende, Mexiko (+30 %).

Trendy v správaní ryže

Pokiaľ ide o záujmy cestovateľov, správa sleduje niekoľko zaujímavých trendov. Trend Sports Explorer ukazuje, že 57 % cestujúcich sa zaujíma o miestne športové podujatia, pričom medzi mladými dospelými vo veku 18 – 44 rokov je to 68 %. Medzi obľúbené športy v roku 2026 patrí zápas sumo v Japonsku, Muay Thai v Thajsku a curling v Kanade.

Ďalším sľubným trendom je „Readaways“, kde 91 % dovolenkárov v dovolenkových domoch považuje prázdniny za čítanie za atraktívne. Došlo tiež k 265-percentnému nárastu vyhľadávaní knižných klubov.

Koncept „farmárskeho šarmu“ si tiež získava na popularite, pričom 84 % cestovateľov má záujem o dovolenku na farme. Veľmi obľúbené sú aktivity ako turistika (73 %), interakcie so zvieratami (62 %) a záhradkárčenie (42 %).

Ďalším pozoruhodným trendom je „set jetting“, kde 53 % cestovateľov má záujem cestovať do filmových a seriálových lokalít. Objem trhu pre tento typ cestovania sa v USA odhaduje na približne 8 miliárd dolárov. Predpovede pre destinácie nasadzovania lietadiel v roku 2026 zahŕňajú Yorkshire vo Veľkej Británii, Toskánsko v Taliansku a Los Angeles v USA.

Výzvy nadmernej turistiky

Otázka nadmernej turistiky sa stáva čoraz kritickejšou. Podľa analýzy spoločnosti McKinsey 80 % cestujúcich navštívi iba 10 % turistických destinácií. To vedie k preťaženiu infraštruktúry a má fatálne následky na prírodné a kultúrne dedičstvo. Napríklad malé rakúske mestečko Hallstatt má len 800 obyvateľov, no v hlavnej sezóne ho denne navštívi až 10 000 návštevníkov.

Mestá ako Benátky už prijali opatrenia na zníženie preľudnenia zavedením poplatku 5 eur za vstup do centra mesta v hlavnej sezóne od roku 2024. Aj v Aténach bol počet návštevníkov Akropoly obmedzený na 20 000 denne. Cieľom tohto úsilia je znížiť frustráciu miestnych obyvateľov a zabezpečiť zvládnuteľný tok návštevníkov.

Preplnené destinácie nielen trpia následkami masového turizmu, ale cestovanie vytvára aj výrazné ekologické stopy. Turistické aktivity v skutočnosti predstavujú 8 % celosvetových emisií uhlíka.

S cieľom bojovať proti nadmernej turistike poskytovatelia cestovných služieb zavádzajú alternatívne, menej preplnené destinácie. Iniciatívy ako Hotelbeds's, ktoré propagujú vznikajúce destinácie, ponúkajú cestujúcim možnosť vychutnať si autentické zážitky ďaleko od davov. Napríklad Reims sa odporúča ako romantická alternatíva k Parížu, zatiaľ čo Taipei je zvýraznený ako možnosť pre cestovateľov do Ázie.