Travel Event 2026: Upptäck de nya trenderna för hållbar turism!

Travel Event 2026: Upptäck de nya trenderna för hållbar turism!

Expedia Group släppte rapporten "Unpack '26" resetrender den 15 oktober 2025, som lyfter fram både nuvarande och framtida resetrender. Rapporten bygger på intern data och en undersökning av 24 000 resenärer och tar upp bland annat det akuta problemet med överturism och nya trender som kommer att observeras 2026. Rapporten avslöjar också en lista med sex destinationer som klarat den så kallade Smart Travel Health Check.

Smart Travel Health Check bedömer resmål enligt World Travel and Tourism Council (WTTC) principer för hållbar turism. Dessa destinationer är attraktiva på olika sätt och erbjuder resenärerna en positiv upplevelse samtidigt som man respekterar den lokala kulturen och miljön.

Sex resmål för 2026

Följande destinationer har identifierats för 2026 som har hög tillväxtpotential, enligt rapporten:

• Big Sky, Montana, USA (+92%)
• Okinawa, Japan (+71%)
• Sardinien, Italien (+63%)
• Phu Quoc, Vietnam (+53%)
• Savoie, Frankreich (+51%)
• Hobart, Australien (+25%)

Dessutom nämns Fort Walton Beach, Florida, USA (+45%), Ucluelet, Kanada (+44%), Cotswolds, England (+39%) och San Miguel de Allende, Mexiko (+30%) som lovande resmål.

Trender i risbeteende

När det kommer till resenärers intressen spårar rapporten flera spännande trender. Sports Explorer-trenden visar att 57 % av resenärerna är intresserade av lokala sportevenemang, med intresset bland unga vuxna i åldern 18-44 år på 68 %. Populära sporter 2026 inkluderar sumobrottning i Japan, Muay Thai i Thailand och curling i Kanada.

En annan lovande trend är "Readaways", där 91 % av semesterfirare i fritidshus tycker att lässemestrar är attraktiva. Det har också skett en ökning med 265 % av sökningar efter retreater i bokklubbar.

Konceptet "gårdscharm" ökar också i popularitet, med 84 % av resenärerna som är intresserade av att semestra på en gård. Aktiviteter som vandring (73 %), interaktion med djur (62 %) och trädgårdsarbete (42 %) är mycket populära.

En annan anmärkningsvärd trend är "set jetting", där 53 % av resenärerna är intresserade av att resa till film- och serieplatser. Marknadsvolymen för denna typ av resor uppskattas till cirka 8 miljarder dollar i USA. Förutsägelser för fasta jettingdestinationer 2026 inkluderar Yorkshire i Storbritannien, Toscana i Italien och Los Angeles i USA.

Överturismens utmaningar

Frågan om överturism blir allt mer kritisk. Enligt en analys av McKinsey besöker 80 % av resenärerna endast 10 % av turistdestinationerna. Detta leder till överbelastning av infrastrukturen och har ödesdigra effekter på natur- och kulturarvet. Den lilla österrikiska staden Hallstatt har till exempel bara 800 invånare men tar emot upp till 10 000 besökare per dag under högsäsong.

Städer som Venedig har redan vidtagit åtgärder för att minska trångboddheten genom att införa en avgift på 5 euro för tillträde till stadskärnan under högsäsong från 2024. Även i Aten var antalet besökare till Akropolis begränsat till 20 000 per dag. Dessa ansträngningar syftar till att minska lokalbefolkningens frustration och göra flödet av besökare hanterbart.

Överfulla destinationer drabbas inte bara av konsekvenserna av massturismen, utan resor skapar också betydande ekologiska fotavtryck. Faktum är att turismen står för 8 % av de globala koldioxidutsläppen.

För att bekämpa överturism introducerar reseleverantörer alternativa, mindre trånga destinationer. Initiativ som Hotelbeds, som främjar framväxande destinationer, erbjuder resenärer chansen att njuta av autentiska upplevelser borta från folkmassorna. Till exempel rekommenderas Reims som ett romantiskt alternativ till Paris, medan Taipei lyfts fram som ett alternativ för resenärer till Asien.