Matkailutrendit vuodelle 2026: Kuinka globaalit muutokset muuttavat lomakäyttäytymistämme!

Matkailutrendit vuodelle 2026: Kuinka globaalit muutokset muuttavat lomakäyttäytymistämme!

Omio julkaisi 17.10.2025 vuosittaisen NowNext ’25 -raporttinsa, jossa tarkastellaan matkakäyttäytymisen tämänhetkisiä trendejä. Tutkimus, johon osallistui yli 10 555 ihmistä Italiasta, Espanjasta, Saksasta, Isosta-Britanniasta, Yhdysvalloista, Brasiliasta, Japanista ja Australiasta, keskittyy matkustajiin, jotka suunnittelevat lomamatkaa seuraavan 12 kuukauden aikana. Raportin mukaan 69 prosenttia vastaajista sanoo, että globaalit tapahtumat vaikuttavat merkittävästi heidän matkapäätöksiinsä.

Niistä matkustajista, jotka haluaisivat matkustaa useammin lähitulevaisuudessa, on 30 prosenttia. Lisäksi 38 prosenttia vastaajista korosti, että he asettavat matkabudjettinsa etusijalle muihin ei-välttämättömiin kuluihin. Selvä trendi viittaa siihen, että ihmiset haluavat yhä enemmän tietoisesti matkustaa ja ovat valmiita budjetoimaan siihen taloudellisia resursseja.

Matkusta suunnitelmalla

Tutkimus osoittaa myös, että 28 prosenttia osallistujista haluaa matkustaa sesongin ulkopuolella, kun taas 27 prosenttia sanoo suunnittelevansa matkojaan huolellisemmin. Joustavat varausvaihtoehdot ovat tärkeitä 31 prosentille matkustajista. Erityisesti 56 prosenttia briteistä, 45 prosenttia saksalaisista ja 42 prosenttia italialaisista ja espanjalaisista suunnittelee matkoja Euroopan sisällä.

Toinen mielenkiintoinen seikka on, että 39 prosenttia matkustajista saa inspiraatiota henkilökohtaisista suosituksista. Rentoutumisen etsiminen rannalla on tärkein motiivi 46 prosentille kyselyyn vastanneista, kun taas 51 prosenttia haluaa palata virkeänä. Samaan aikaan hyvinvointitarjousten ja itsetutkiskelun yksinäisten matkojen merkitys kasvaa 20 prosentille matkailijoista.

Kulttuurilöytöjä ja paikallista tukea

Ymmärrys siitä, että 38 prosenttia matkailijoista haluaa uppoutua alueen historiaan ja kulttuuriin, korostaa selkeästi kulttuurielämyksiä. Noin 25 prosenttia vastaajista on valmis tukemaan paikallisia palveluntarjoajia, ja 21 prosenttia haluaa vierailla vähemmän tunnetuissa kaupungeissa hyödyntääkseen alhaisempia hintoja ja vähemmän väkijoukkoja. Pienten kaupunkien varausten suosio on kasvanut 34 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna.

Tutkimus paljastaa myös sukupuolten väliset erot: 19 prosenttia miehistä suunnittelee todennäköisemmin yksinmatkoja, kun taas 30 prosenttia naisista näkee matkustamisen mahdollisuutena pitää yhteyttä muihin. Erityisesti Z-sukupolvi erottuu joukosta: 31 prosenttia suunnittelee matkojaan tietoisemmin ja 34 prosenttia haluaa matkustaa useammin. Tämä viittaa muutokseen matkustuskäyttäytymisessä ja uuteen ajattelutapaan, joka pyrkii sekä tietoisiin valintoihin että lisääntyneeseen kokemusten arvostamiseen.

Omio korostaa raportissaan tietoisen ja harkitun matkustamisen merkitystä. Nämä trendit eivät ole vain vastaus ajankohtaisiin tapahtumiin, vaan myös matkustajien jatkuvaan tarpeeseen antaa enemmän arvoa kokemuksilleen ja matkustaa kestävämmin. NowNext ’25 -raportin havainnot osoittavat selvästi, että ihmisten matkustamistapa on kehittymässä uuteen, suunniteltuun suuntaan.