Světová výstava Expo v Ósace: Země se dvoří touze Japonců cestovat!

Světová výstava Expo v Ósace: Země se dvoří touze Japonců cestovat!

S cílem podnítit touhu japonské populace cestovat stále více zemí a regionů využívá nadcházející Expo v Ósace jako platformu pro podporu cestování do zahraničí. Tato iniciativa přichází v době, kdy poptávku po mezinárodním cestování vážně zasáhla pandemie koronaviru. Japonská asociace cestovních kanceláří (JATA) nedávno varovala před potenciálním dlouhodobým dopadem na příjezdový cestovní ruch kvůli měnícím se cestovním zvyklostem.

Expo, které se má konat v Ósace v roce 2025, si klade za cíl přilákat celkem 28,2 milionu návštěvníků. Ale výzvy jsou velké. Významným problémem je, že mnoho potenciálních zahraničních návštěvníků není informováno o přesných termínech a obsahu akce, což vede k nízkému nadšení. Japonská asociace pro světovou výstavu 2025 je pod tlakem, aby zlepšila komunikaci a povědomí o výstavě. Mezitím jen asi 13 milionů Japonců cestovalo do zahraničí v roce 2024, což je méně než 70 % úrovně v roce 2019.

Rozmanitost pavilonů

Pavilony Expa se stále více zaměřují na kulturní zážitky a kulinářské nabídky, aby zvýšily zájem japonských turistů. Vynikajícím příkladem je Kanadský pavilon, který v polovině května otevřel kavárnu ve vlastnictví Air Canada. Zde se zaměřujeme na národní jídlo „poutine“, které se skládá z hranolků, sýra a omáčky. Prezentována budou také videa kanadských památek a Air Canada zahájila sezónní lety mezi Kansai a Vancouverem dříve než loni.

Turecký pavilon naopak nabízí množství informací o kulturních památkách, jako je Göbekli Tepe, a možnost vyzkoušet místa v business třídě v turecké letecké společnosti. V roce 2024 navštívilo Turecko asi 130 000 Japonců s ambiciózním cílem zvýšit tento počet na 500 000 až 1 milion cestujících ročně.

Ekonomické úvahy

Slabý jen a vysoké ceny v mnoha cílových zemích mají významný dopad na rozhodování Japonců o cestování. Podle současných odhadů klesl podíl japonských držitelů pasů na 17,5 %, což je pokles o zhruba 6 procentních bodů za posledních pět let. Toto snížení nastiňuje ekonomické důvody, proč je zájem o Expo významný jak v rámci země, tak i mimo ni.

Expo by také mohlo poskytnout důležitou příležitost pro mladé lidi, aby přišli do kontaktu s různými kulturami. Odborníci v akci vidí příležitost využít „expo efekt“ a trvale podpořit chuť cestovat během nadcházející letní prázdninové sezóny. V období před výstavou Expo se bude konat stále větší počet obchodních jednání mezi mezinárodními organizacemi cestovního ruchu a japonskými touroperátory.

Veřejné iniciativy a výzvy

Japonská vláda a místní úřady přijaly různá opatření, aby přilákaly návštěvníky. V regionu Kansai jsou nabízeny bezplatné pozvánky pro děti k účasti na výstavě a Ósacké metro plánuje speciální vlaky „z dětí k dětem“, které denně přepraví až 12 000 studentů. Přes toto úsilí se více než 30 % škol v Ósace dosud nerozhodlo o účasti v tomto programu.

Senzační expo událost se bude konat na Yumeshimě, umělém ostrově v zálivu Osaka Bay. K vidění tam budou různé novinky, včetně robotů pro navádění návštěvníků a autonomních autobusů pro přepravu mezi pavilony. Během příprav na Expo se očekávané celkové náklady na místa konání odhadují na asi 125 miliard jenů, zatímco rozšíření metra by mohlo stát dalších 73 miliard jenů.

Aby se zvýšila informovanost o výstavě, Japonská asociace pro světovou výstavu 2025 spustila oficiální turistický portál a vláda k jeho propagaci využívá sociální média, včetně představení maskota „Myaku Myaku“. Organizátoři přesto očekávají, že pouze asi 12 % cílových návštěvníků bude mezinárodních, což pro organizátory stále představuje výzvy, které je třeba během veletrhu řešit.