Švýcarský cestovní ruch na vzestupu: vyšší počet přenocování navzdory nejistotám!

Švýcarský cestovní ruch na vzestupu: vyšší počet přenocování navzdory nejistotám!

Švýcarský cestovní ruch vykazuje v krátkodobém horizontu pozitivní růstové trendy a v příštích letech by mohl získat další dynamiku. Prognóza na léto 2024 ukazuje nárůst přenocování o 2 % na celkových 24,9 milionů přenocování. Tento nárůst je podporován významnými mezinárodními událostmi, jako je Mistrovství Evropy ve fotbale žen a Federální gymnastický festival v Lausanne. Vysoká zaměstnanost a oživení reálných mezd navíc podporují domácí poptávku, z čehož těží odvětví cestovního ruchu.

Pro léto 2025 se předpokládá mírný nárůst přenocování švýcarských hostů o 1,4 %, což odpovídá 157 000 přenocování navíc. Očekává se také mírný nárůst poptávky z evropských trhů, konkrétně o 0,8 % a tedy o 54 000 přenocování. Potěšující je především fakt, že poptávka z USA zůstává stabilní s růstem 4,2 % a 279 000 přenocování. Ale i přes tyto pozitivní vyhlídky existují také dlouhodobé nejistoty, které by mohly švýcarský cestovní ruch ovlivnit již od zimní sezóny.

Dlouhodobé nejistoty a výzvy

Klíčovým zdrojem nejistoty je agenda obchodní politiky USA, která by mohla mít potenciálně negativní dopad na turistický sektor. Německá poptávka by naopak mohla podpořit švýcarský cestovní ruch, protože němečtí turisté představují největší zákaznickou skupinu ve švýcarském cestovním ruchu.

Klesající poptávka z USA by však mohla být srovnatelná s poklesem během finanční krize v roce 2008, což činí situaci kritickou. V souvislosti s nejistou světovou ekonomickou situací panují také obavy, že by udělování víz pro čínské turisty mohlo ovlivnit poptávku. Zůstává také nejasné, jak se bude vyvíjet skupinové cestování z Číny, na kterou se také zaměřuje turistický průmysl.

Ohlédnutí za finanční krizí v roce 2008

Nejistoty v současném prostředí nevyhnutelně vedou k ohlédnutí za finanční krizí, která začala přesně před 17 lety. Pád banky Lehman Brothers 15. září 2008 vyústil ve světovou finanční a ekonomickou krizi, která nenechala Švýcarsko nedotčeno. Švýcarský bankovní sektor byl vážně postižen, zejména UBS a Credit Suisse, které výrazně utrpěly krizí rizikových hypoték. Švýcarská ekonomika však dokázala vyjít z krize ve srovnání s jinými zeměmi relativně bez újmy.

Finanční krize vedla ke zhroucení dolaru a krizi eura, což mělo za následek zhodnocení švýcarského franku, zatímco exportní ceny nezměrně vzrostly. Švýcarská národní banka (SNB) zareagovala v roce 2011 minimálním kurzem 1,20 franku za euro, který v roce 2015 opustila. Během této doby intervence SNB stabilizovaly ziskové marže švýcarských exportních společností.

Celkově Švýcarsko dokázalo překonat krizi bez hromadění dluhů, k čemuž mu pomohly solidní ekonomické sektory a nízké vládní výdaje. Během posledního desetiletí se úroveň dluhu snížila a vládní pokladna zůstala v dobrém stavu navzdory vážným problémům.

Poučení z finanční krize by mělo Švýcarsku poskytnout cenný pohled na současný a budoucí vývoj v odvětví cestovního ruchu, který se neustále potýká s příležitostmi a výzvami.

Stručně řečeno, základy švýcarského cestovního ruchu jsou silné, ale budoucnost zůstává závislá na různých vnějších vlivech. Muula a Swissinfo ukazují, že toto odvětví by si i přes současnou nejistotu mohlo i nadále udržet svou pozici, pokud budou splněny nezbytné podmínky.