Turisme 2025: Skygger over bestillinger til tross for stor etterspørsel!

Turisme 2025: Skygger over bestillinger til tross for stor etterspørsel!

Reiselivsnæringen i Østerrike viser for tiden en blandet økonomisk utvikling, til tross for gode bookinger på hoteller, gjestehus og ferieleiligheter. I følge en fersk rapport av kurer Selskapene har hatt salgsvekst de to siste regnskapsårene. Likevel sliter mange bedrifter med redusert lønnsomhet. Utfordret av økende personal-, energi- og varekostnader samt høy skattebelastning, ser nesten 40 % av de over 200 selskapene som er undersøkt sin økonomiske situasjon forverres.

Turismebarometeret 2025, utviklet av Deloitte og den østerrikske hotellforeningen (ÖHV), viser en samlet poengsum på 3,06 for den økonomiske situasjonen i bransjen. Denne karakteren reflekterer en betydelig forverring sammenlignet med året før. Mens etterspørselen er på nivåer før pandemien, er den underliggende følelsen fortsatt pessimistisk. ÖHVs generalsekretær understreker at de økte kostnadene presser mange bedrifter til sine økonomiske grenser.

Setter kursen for fremtiden

Usikkerhetene i reiselivssektoren krever handling. Dette inkluderer behovet for å forbedre effektiviteten og strategisk prising for å stabilisere den økonomiske situasjonen. Aktørene fortsetter å kreve tiltak mot inflasjon og reduksjon av byråkratiske hindringer. Utlån er også et stort problem; nesten halvparten av de undersøkte selskapene har problemer med å skaffe passende finansiering.

Når det gjelder fremtidige prosjekter, planlegger 42 % av bedriftene å redusere, mens 35 % forventer restriksjoner de neste fem årene. Dette vil kunne ha langsiktige negative effekter på vedlikehold og videreutvikling av virksomheten. Når det gjelder låneopptak, viser 39 % av låntakerne en preferanse for flytende rente, mens 23 % velger fastrente og 38 % velger blandet finansiering. Over en tredjedel av låntakerne ble også bedt av bankene om å stille høyere sikkerhet.

Global kontekst og trender 2025

I internasjonal sammenheng viser turismetall positive signaler. I 2023 opplevde industrien over hele verden en langsom, men jevn bedring etter koronakrisen. Salg og bestillingstall nådde eller til og med overskredet pre-pandemiske nivåer i mange regioner. I Tyskland steg antallet feriereiser fra 65 millioner i 2023 til 71 millioner i 2024. ITB rapporterer et globalt internasjonalt salg av fritids- og forretningsreiser på 4,7 billioner dollar i 2024, med en prognose på rundt 5 billioner dollar for 2025.

Til tross for utfordringene inflasjon og stigende priser, er folks reiselyst fortsatt høyt. Store markeder som USA, Frankrike, Storbritannia og Kina ser også økende etterspørsel. Kunstig intelligens (AI) blir stadig mer sentral i bestillingsprosesser og gir potensial for effektivitetsgevinster. Mer enn 70 % av reisebestillingene forventes å gjøres online innen 2027, noe som utfordrer reisebyråers tradisjonelle forretningsmodeller.

Bransjen går derfor en spennende, men også utfordrende fremtid i møte. Dynamikk i nye vekstregioner og den massive utvidelsen av lufttrafikkinfrastrukturen i Gulfstatene gir muligheter, mens geopolitisk usikkerhet og klimaendringer vil gi nye utfordringer.