Turystyka 2025: Cienie nad rezerwacjami pomimo dużego popytu!

Turystyka 2025: Cienie nad rezerwacjami pomimo dużego popytu!

Branża turystyczna w Austrii wykazuje obecnie mieszany rozwój gospodarczy, pomimo dobrych rezerwacji w hotelach, pensjonatach i apartamentach wakacyjnych. Jak wynika z najnowszego raportu autorstwa kurier W ostatnich dwóch latach obrotowych spółki odnotowały wzrost sprzedaży. Niemniej jednak wiele firm boryka się z obniżoną rentownością. W obliczu rosnących kosztów personelu, energii i towarów, a także wysokich obciążeń podatkowych, prawie 40% z ponad 200 ankietowanych firm dostrzega pogorszenie swojej sytuacji finansowej.

Barometr Turystyki 2025, opracowany przez firmę Deloitte i Austriackie Stowarzyszenie Hoteli (ÖHV), przedstawia ogólną ocenę sytuacji ekonomicznej w branży na poziomie 3,06. Ocena ta odzwierciedla istotne pogorszenie w stosunku do roku poprzedniego. Chociaż popyt utrzymuje się na poziomie sprzed pandemii, podstawowe nastroje pozostają pesymistyczne. Sekretarz generalny ÖHV podkreśla, że ​​zwiększone koszty popychają wiele firm do granic możliwości ekonomicznych.

Wyznaczanie kursu na przyszłość

Niepewność w sektorze turystycznym wymaga działania. Obejmuje to konieczność poprawy efektywności i strategicznego ustalania cen w celu ustabilizowania sytuacji gospodarczej. Podmioty w dalszym ciągu żądają działań przeciwko inflacji i zmniejszenia przeszkód biurokratycznych. Poważnym problemem jest także pożyczanie; prawie połowa badanych firm ma trudności z uzyskaniem odpowiedniego finansowania.

Jeśli chodzi o przyszłe projekty, 42% firm planuje redukcję, a 35% spodziewa się ograniczeń w ciągu najbliższych pięciu lat. Może to mieć długoterminowy negatywny wpływ na utrzymanie i dalszy rozwój działalności. Jeśli chodzi o zaciąganie pożyczek, 39% pożyczkobiorców preferuje zmienną stopę procentową, 23% wybiera stałą stopę procentową, a 38% wybiera finansowanie mieszane. Ponad jedna trzecia kredytobiorców została poproszona przez banki o zapewnienie wyższego zabezpieczenia.

Kontekst globalny i trendy 2025

W kontekście międzynarodowym dane dotyczące turystyki dają pozytywne sygnały. W 2023 r. branża na całym świecie doświadczyła powolnego, ale stałego ożywienia po kryzysie koronowym. W wielu regionach dane dotyczące sprzedaży i rezerwacji osiągnęły lub nawet przekroczyły poziomy sprzed pandemii. W Niemczech liczba wyjazdów wakacyjnych wzrosła z 65 mln w 2023 r. do 71 mln w 2024 r. ITB raportuje, że globalna sprzedaż międzynarodowych podróży wypoczynkowych i służbowych wyniesie 4,7 biliona dolarów w 2024 r., przy prognozie na około 5 bilionów dolarów na rok 2025.

Pomimo wyzwań, jakie stwarza inflacja i rosnące ceny, chęć podróżowania pozostaje wysoka. Duże rynki, takie jak USA, Francja, Wielka Brytania i Chiny, również odnotowują rosnący popyt. Sztuczna inteligencja (AI) staje się coraz bardziej kluczowa dla procesów rezerwacji i oferuje potencjał wzrostu wydajności. Oczekuje się, że do 2027 r. ponad 70% rezerwacji podróży będzie dokonywanych online, co stanowi wyzwanie dla tradycyjnych modeli biznesowych biur podróży.

Przed branżą stoi zatem ekscytująca, ale i pełna wyzwań przyszłość. Dynamika w nowych regionach wzrostu i masowa rozbudowa infrastruktury ruchu lotniczego w państwach Zatoki Perskiej oferują możliwości, podczas gdy niepewność geopolityczna i zmiany klimatyczne przyniosą nowe wyzwania.