Turizmus 2025: Tiene nad rezerváciami napriek vysokému dopytu!

Turizmus 2025: Tiene nad rezerváciami napriek vysokému dopytu!

Cestovný ruch v Rakúsku v súčasnosti vykazuje zmiešaný ekonomický rozvoj, a to aj napriek dobrým rezerváciám v hoteloch, penziónoch a prázdninových apartmánoch. Podľa nedávnej správy od kuriér Spoločnosti zaznamenali v posledných dvoch finančných rokoch rast tržieb. Napriek tomu mnohé firmy zápasia so zníženou ziskovosťou. Vzhľadom na rastúce náklady na personál, energiu a tovar, ako aj vysoké daňové zaťaženie takmer 40 % z viac ako 200 opýtaných spoločností vidí zhoršovanie svojej finančnej situácie.

Barometer cestovného ruchu 2025, ktorý vyvinuli Deloitte a Rakúska hotelová asociácia (ÖHV), vykazuje celkové skóre 3,06 pre ekonomickú situáciu v odvetví. Tento stupeň odzrkadľuje výrazné zhoršenie v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Zatiaľ čo dopyt je na úrovni pred pandémiou, základný sentiment zostáva pesimistický. Generálny sekretár ÖHV zdôrazňuje, že zvýšené náklady tlačia mnohé firmy na ekonomické limity.

Nastavenie kurzu do budúcnosti

Neistoty v sektore cestovného ruchu si vyžadujú akciu. To zahŕňa potrebu zlepšiť efektívnosť a strategickú tvorbu cien s cieľom stabilizovať ekonomickú situáciu. Aktéri naďalej požadujú opatrenia proti inflácii a zníženie byrokratických prekážok. Veľkým problémom je aj poskytovanie pôžičiek; takmer polovica opýtaných spoločností má problém získať vhodné financovanie.

Pokiaľ ide o budúce projekty, 42 % spoločností plánuje zníženie, zatiaľ čo 35 % očakáva obmedzenia v nasledujúcich piatich rokoch. To by mohlo mať dlhodobé negatívne dopady na údržbu a ďalší rozvoj prevádzky. Pokiaľ ide o požičiavanie, 39 % dlžníkov uprednostňuje variabilné úrokové sadzby, zatiaľ čo 23 % volí fixné úrokové sadzby a 38 % zmiešané financovanie. Viac ako tretinu dlžníkov požiadali banky o poskytnutie vyššieho kolaterálu.

Globálny kontext a trendy 2025

V medzinárodnom kontexte ukazujú čísla cestovného ruchu pozitívne signály. V roku 2023 zaznamenal priemysel na celom svete pomalé, ale stabilné zotavenie z koronakrízy. Údaje o predaji a rezerváciách dosiahli alebo dokonca prekročili úroveň pred pandémiou v mnohých regiónoch. V Nemecku vzrástol počet dovolenkových ciest zo 65 miliónov v roku 2023 na 71 miliónov v roku 2024. ITB uvádza, že v roku 2024 dosiahol celosvetový medzinárodný predaj v oblasti voľného času a služobných ciest 4,7 bilióna dolárov, s prognózou okolo 5 biliónov dolárov na rok 2025.

Napriek výzvam, ktoré prináša inflácia a rastúce ceny, túžba ľudí cestovať zostáva vysoká. Veľké trhy ako USA, Francúzsko, Spojené kráľovstvo a Čína tiež zaznamenávajú rastúci dopyt. Umelá inteligencia (AI) sa stáva čoraz dôležitejšou súčasťou rezervačných procesov a ponúka potenciál na zvýšenie efektívnosti. Očakáva sa, že do roku 2027 sa viac ako 70 % cestovných rezervácií uskutoční online, čo predstavuje výzvu pre tradičné obchodné modely cestovných kancelárií.

Odvetvie preto čaká vzrušujúca, ale aj náročná budúcnosť. Dynamika v nových rastúcich regiónoch a masívne rozšírenie infraštruktúry leteckej dopravy v štátoch Perzského zálivu ponúkajú príležitosti, zatiaľ čo geopolitické neistoty a klimatické zmeny prinesú nové výzvy.