Turizem 2025: Sence nad rezervacijami kljub velikemu povpraševanju!

Turizem 2025: Sence nad rezervacijami kljub velikemu povpraševanju!

Turistična industrija v Avstriji trenutno kaže mešan gospodarski razvoj, kljub dobrim rezervacijam v hotelih, penzionih in počitniških apartmajih. Glede na nedavno poročilo avtorja kurir Družbi sta v zadnjih dveh poslovnih letih zabeležili rast prodaje. Kljub temu se veliko podjetij spopada z zmanjšano dobičkonosnostjo. Zaradi naraščajočih stroškov osebja, energije in blaga ter visoke davčne obremenitve skoraj 40 % od več kot 200 anketiranih podjetij vidi, da se njihov finančni položaj slabša.

Turistični barometer 2025, ki sta ga razvila Deloitte in Avstrijsko hotelsko združenje (ÖHV), kaže skupno oceno 3,06 za gospodarsko stanje v panogi. Ta ocena odraža znatno poslabšanje v primerjavi s prejšnjim letom. Medtem ko je povpraševanje na ravni pred pandemijo, osnovno razpoloženje ostaja pesimistično. Generalni sekretar ÖHV poudarja, da povečani stroški potiskajo številna podjetja do njihovih ekonomskih meja.

Določitev smeri za prihodnost

Negotovosti v turističnem sektorju zahtevajo ukrepanje. To vključuje potrebo po izboljšanju učinkovitosti in strateškega oblikovanja cen za stabilizacijo gospodarskega položaja. Akterji še naprej zahtevajo ukrepe proti inflaciji in zmanjšanje birokratskih ovir. Velika težava je tudi posojanje; skoraj polovica anketiranih podjetij ima težave pri pridobivanju ustreznega financiranja.

Kar zadeva prihodnje projekte, 42 % podjetij načrtuje zmanjšanje, 35 % pa jih pričakuje omejitve v naslednjih petih letih. To bi lahko dolgoročno negativno vplivalo na vzdrževanje in nadaljnji razvoj poslovanja. Pri zadolževanju 39 % posojilojemalcev daje prednost variabilni obrestni meri, 23 % fiksni obrestni meri, 38 % pa mešanemu financiranju. Več kot tretjino posojilojemalcev so banke pozvale tudi k višjim zavarovanjem.

Globalni kontekst in trendi 2025

V mednarodnem kontekstu turistične številke kažejo pozitivne signale. Leta 2023 je industrija po vsem svetu počasi, a vztrajno okrevala po koronakrizi. Številke prodaje in rezervacij so v številnih regijah dosegle ali celo presegle raven pred pandemijo. V Nemčiji se je število počitniških potovanj s 65 milijonov leta 2023 povečalo na 71 milijonov leta 2024. ITB poroča o svetovni mednarodni prodaji prostih in poslovnih potovanj v višini 4,7 bilijona dolarjev leta 2024, z napovedjo okoli 5 bilijonov dolarjev za leto 2025.

Kljub izzivom, ki jih prinašata inflacija in naraščajoče cene, želja ljudi po potovanju ostaja velika. Na večjih trgih, kot so ZDA, Francija, Združeno kraljestvo in Kitajska, se prav tako povečuje povpraševanje. Umetna inteligenca (AI) postaja vse bolj osrednja v procesih rezervacij in ponuja potencial za povečanje učinkovitosti. Pričakuje se, da bo do leta 2027 več kot 70 % rezervacij potovanj opravljenih prek spleta, kar bo izziv za tradicionalne poslovne modele potovalnih agencij.

Industrijo torej čaka razburljiva, a tudi izzivov polna prihodnost. Dinamika v novih rastočih regijah in velika širitev infrastrukture zračnega prometa v zalivskih državah ponujata priložnosti, medtem ko bodo geopolitične negotovosti in podnebne spremembe prinesle nove izzive.