Turism 2025: Skuggor över bokningar trots stor efterfrågan!

Turism 2025: Skuggor över bokningar trots stor efterfrågan!

Turistnäringen i Österrike uppvisar just nu en blandad ekonomisk utveckling, trots goda bokningar på hotell, pensionat och semesterlägenheter. Enligt en färsk rapport av kurir Bolagen noterade försäljningstillväxt under de två senaste räkenskapsåren. Ändå kämpar många företag med minskad lönsamhet. Utmanad av stigande personal-, energi- och varukostnader samt ett högt skattetryck ser nästan 40 % av de över 200 tillfrågade företagen sin ekonomiska situation försämras.

Turismbarometern 2025, utvecklad av Deloitte och den österrikiska hotellföreningen (ÖHV), visar ett totalpoäng på 3,06 för den ekonomiska situationen i branschen. Detta betyg återspeglar en betydande försämring jämfört med föregående år. Medan efterfrågan är på nivåer före pandemi, är den underliggande stämningen fortfarande pessimistisk. ÖHVs generalsekreterare framhåller att de ökade kostnaderna pressar många företag till sina ekonomiska gränser.

Sätter kursen för framtiden

Osäkerheten inom turistsektorn kräver åtgärder. Detta inkluderar behovet av att förbättra effektiviteten och den strategiska prissättningen för att stabilisera den ekonomiska situationen. Aktörerna fortsätter att kräva åtgärder mot inflation och minskning av byråkratiska hinder. Utlåning är också ett stort problem; nästan hälften av de tillfrågade företagen har svårt att få lämplig finansiering.

När det gäller framtida projekt planerar 42 % av företagen att minska, medan 35 % förväntar sig restriktioner under de kommande fem åren. Detta kan få långsiktiga negativa effekter på underhållet och vidareutvecklingen av verksamheten. När det kommer till upplåning visar 39 % av låntagarna en preferens för rörlig ränta, medan 23 % väljer fast ränta och 38 % väljer blandad finansiering. Över en tredjedel av låntagarna ombads också av banker att ställa högre säkerheter.

Globalt sammanhang och trender 2025

I det internationella sammanhanget visar turismsiffror positiva signaler. Under 2023 upplevde branschen över hela världen en långsam men stadig återhämtning från Coronakrisen. Försäljnings- och bokningssiffror nådde eller till och med översteg nivåerna före pandemi i många regioner. I Tyskland ökade antalet semesterresor från 65 miljoner år 2023 till 71 miljoner år 2024. ITB rapporterar en global försäljning av internationella fritids- och affärsresor på 4,7 biljoner dollar 2024, med en prognos på omkring 5 biljoner dollar för 2025.

Trots de utmaningar som inflationen och stigande priser medför är människors lust att resa fortsatt hög. Stora marknader som USA, Frankrike, Storbritannien och Kina ser också en ökande efterfrågan. Artificiell intelligens (AI) blir allt mer central för bokningsprocesser och erbjuder potential för effektivitetsvinster. Mer än 70 % av resebokningarna förväntas göras online till 2027, vilket utmanar resebyråernas traditionella affärsmodeller.

Branschen går därför en spännande men också utmanande framtid till mötes. Dynamik i nya tillväxtregioner och den massiva utbyggnaden av flygtrafikens infrastruktur i Gulfstaterna erbjuder möjligheter, samtidigt som geopolitiska osäkerheter och klimatförändringar kommer att medföra nya utmaningar.