Generace Z dobývá trh s kávou a čajem: trend s vkusem!

Generace Z dobývá trh s kávou a čajem: trend s vkusem!

Vietnamská generace Z stále více začleňuje kávu a čaj do svého každodenního života, díky čemuž je konzumace kávy ve Vietnamu ústředním kulturním aspektem. Podle zprávy od vietnam.vn Vietnamská káva a čaj jsou k dostání nejen v pouličních stáncích, ale také v moderních obchodech. Tyto obchody nabízejí nejen kvalitní nápoje, ale také vytvářejí celkový zážitek s atraktivním osvětlením a designem interiéru. Generace Z tato místa využívá k práci, setkávání s přáteli a sdílení svých zážitků na sociálních sítích.

Oblíbené nápoje mezi mladší generací jsou cold brew, latte macchiato a různé druhy čajů jako broskvový čaj a jasmínový čaj s mlékem. Zvláště pozoruhodné je, že generace Z přikládá velký význam původu, přípravě a příběhům produktů. Ústřední roli zde hraje koncept „Farm-to-Cup“, který je doplněn o čisté ingredience a obaly šetrné k životnímu prostředí. Tyto preference se odrážejí ve spotřebitelském chování, které je ovlivněno stylem značky, osobními pocity a celkovou zákaznickou zkušeností.

Role sociálních médií

Studie konzumace kávy mezi generací Z ve Vietnamu, která využívala kvalitativní přístupy a hloubkové rozhovory s mladými vietnamskými spotřebiteli, ukazuje, že pití kávy je považováno za součást kultury mládeže. Socializace je hlavním důvodem konzumace, zatímco stimulační účinky kávy, jako je podpora bdělosti a energie, jsou dalšími důležitými faktory. Každodenní konzumace kávy, zejména vietnamské ledové kávy s kondenzovaným mlékem, je u této generace běžná.

Dalším aspektem zdůrazněným ve výzkumu je vliv sociálních médií na návyky pití kávy. Chuť, vůně a prostředí jsou rozhodující faktory při konzumaci kávy, zatímco přínosy pro zdraví obvykle nejsou prioritou. Zdá se, že aspekty udržitelnosti zatím hrají podřadnou roli, ale v budoucnu by mohly nabýt na významu vskp.vse.cz hlášeno.

Události a trendy

Dne 18. května 2025 se v Giga Mall konal Coffee Talk program “Generation Z Trending Drinks”, kde vystoupili odborníci jako pan Do Duy Thanh z FnB Director Consulting Company a pan Tran Nhat Vu z řetězce značek Phuc Tea. Akce nabídla pohled do aktuálních kávových trendů a příležitostí se zaměřením na festival „Honoring Vietnamese Coffee and Tea“, který slouží jako zahajovací akce pro letní aktivity.

Mezi plánované letní aktivity patří letní festivalová kampaň na téma „Safari Adventure“, privátní prodej se slevami až 50 % a inovativní technologie shoppertainment. Zábava je nabízena také v podobě miniher a dárků pro zákazníky.

Stručně řečeno, generace Z s sebou přináší nejen novou vlnu trendů v konzumaci kávy, ale také trvalé zaměření na kvalitu a estetiku. Tento vývoj by mohl mít v nadcházejících letech dalekosáhlé důsledky pro vietnamskou kávovou kulturu.