Правна реформа: Светът на рекламата във Виетнам е в катаклизъм! Експертите предупреждават!

Правна реформа: Светът на рекламата във Виетнам е в катаклизъм! Експертите предупреждават!

На 10 май 2025 г. в Националното събрание на Виетнам се проведе цялостен кръг от обсъждания на законопроекта за изменение на Закона за рекламата. Тази сесия беше придружена от оживени дискусии и значително количество обратна връзка, с 13 коментара от членове на ЕП и два писмени коментара. Мнозинството от народните представители изразиха съгласие с предложените промени, които имат за цел да преодолеят сегашните недостатъци на Закона за рекламата, който съществува от 2012 г., и да институционализират развитието на културните индустрии, включително рекламната индустрия. Бяха обсъдени и изискванията към рекламното съдържание, забраната за определени поведения и отговорността на държавата при управлението на рекламната дейност. Важно е да се свърже законопроектът със Закон № 42/2024/QH15, за да се повиши ефективността на съдържанието.

По-специално, промените включват предложения за преобразуване на клауза 15, член 1, в раздел, който се занимава специално с онлайн рекламата. Това е особено важно, тъй като експертите смятат, че настоящата регулация е неадекватна за справяне с развитието на онлайн продажбите и влиянието на социалните медии. Според Министерството на културата, спорта и туризма са признати недостатъците на съществуващия закон за рекламата. На министерството ще бъде възложено да финализира проектозакона, за да приведе рекламните разпоредби във Виетнам в съответствие с международните стандарти и да защити правата на потребителите.

Важни промени за рекламата в дигиталната ера

Законопроектът за изменение на няколко разпоредби от Закона за рекламата също се смята от депутатите за необходим за засилване на контрола върху маркетинга в социалните мрежи. Този законопроект, обсъден през октомври 2024 г. по време на 8-ата сесия на 15-то Народно събрание, адресира основните предизвикателства, създадени от международните социални мрежи като Meta, Google и TikTok на рекламния пазар на Виетнам. Тези платформи в момента контролират около 70% от пазара, което налага допълнителни регулаторни действия.

Рекламният пазар на Виетнам генерира близо 2,3 милиарда долара приходи през 2023 г., като само онлайн рекламата възлиза на около 1,21 милиарда долара. Виетнамската рекламна асоциация прогнозира, че тези приходи може да нараснат до 3 до 4 милиарда долара през следващата година. Освен това ще бъдат въведени нови правила за влиятелни лица и компании на пазара на онлайн реклама, за да се увеличи прозрачността и да се защитят потребителите от подвеждаща реклама. Централна точка в законопроекта е преразглеждането на определението за носители на рекламни продукти, за да се включат участниците в социалните мрежи и въвеждането на по-строги регулации за инфлуенсърите.

Защита правата на потребителите и борба с фалшивата реклама

Предложените промени също целят затягане на наказанията за фалшива реклама, идваща от влиятелни лица или други рекламодатели. Целта е да се защитят по-добре потребителите от по-лоши продукти и правни нарушения, например във връзка с хазарта и незаконните заеми. Задължението на чуждестранните компании да спазват местните разпоредби и да премахват незаконно съдържание също ще бъде засилено, за да се защити целостта на виетнамския пазар.

Следователно предстоящите промени в Закона за рекламата представляват решителна стъпка към справедливо и прозрачно регулиране на виетнамския рекламен пазар, което отчита нуждите на една бързо развиваща се цифрова среда.

За допълнителна информация относно текущото състояние на планираните промени в закона посетете vietnam.vn и aslgate.com.