Právní reforma: Vietnamský reklamní svět v otřesech! Odborníci varují!

Právní reforma: Vietnamský reklamní svět v otřesech! Odborníci varují!

Dne 10. května 2025 se ve Vietnamském národním shromáždění konalo komplexní kolo projednávání návrhu zákona, kterým se mění zákon o reklamě. Toto zasedání bylo doprovázeno živými diskusemi a značným množstvím zpětné vazby, s 13 připomínkami od poslanců EP a dvěma písemnými připomínkami. Většina poslanců vyjádřila souhlas s navrhovanými změnami, které mají za cíl překonat současné nedostatky zákona o reklamě, který existuje od roku 2012, a institucionalizovat rozvoj kulturních průmyslů, včetně reklamního průmyslu. Diskutovány byly také požadavky na obsah reklamy, zákaz určitého chování a odpovědnost státu při řízení reklamních aktivit. Pro zvýšení efektivity obsahu je důležité propojit návrh zákona se zákonem č. 42/2024/QH15.

Změny zahrnují zejména návrhy převést ustanovení 15, článek 1, na oddíl, který se konkrétně zabývá online reklamou. To je zvláště důležité, protože odborníci považují současnou regulaci za nedostatečnou pro řešení vývoje v online prodeji a vlivu sociálních médií. Podle ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu byly přiznány nedostatky stávajícího zákona o reklamě. Ministerstvo bude mít za úkol dokončit návrh zákona, který má sladit vietnamské předpisy o reklamě s mezinárodními standardy a chránit práva spotřebitelů.

Důležité změny pro reklamu v digitálním věku

Návrh zákona, kterým se mění některá ustanovení zákona o reklamě, považují poslanci také za nezbytný pro posílení kontroly nad marketingem na sociálních sítích. Tento návrh zákona, projednávaný v říjnu 2024 během 8. zasedání 15. Národního shromáždění, se zabývá hlavními výzvami, které na vietnamském reklamním trhu vytvářejí mezinárodní sociální sítě jako Meta, Google a TikTok. Tyto platformy v současnosti ovládají přibližně 70 % trhu, což vyžaduje další regulační opatření.

Vietnamský reklamní trh vygeneroval v roce 2023 příjmy téměř 2,3 miliardy USD, přičemž samotná online reklama představovala přibližně 1,21 miliardy USD. Vietnamská reklamní asociace předpovídá, že by tyto příjmy mohly příští rok vzrůst na 3 až 4 miliardy dolarů. Kromě toho mají být zavedena nová pravidla pro influencery a společnosti na trhu s online reklamou s cílem zvýšit transparentnost a chránit spotřebitele před klamavou reklamou. Ústředním bodem návrhu zákona je revize definice nosičů reklamních produktů tak, aby zahrnovala aktéry sociálních sítí a zavedení přísnější regulace pro influencery.

Ochrana práv spotřebitelů a boj proti klamavé reklamě

Navrhované změny mají také za cíl zpřísnit postihy za falešnou reklamu pocházející od influencerů nebo jiných inzerentů. Cílem je lépe chránit spotřebitele před méně kvalitními produkty a porušováním právních předpisů, například v souvislosti s hazardními hrami a nelegálními půjčkami. V zájmu ochrany integrity vietnamského trhu bude rovněž posílena povinnost zahraničních společností dodržovat místní předpisy a odstraňovat nelegální obsah.

Chystané změny zákona o reklamě tak představují rozhodující krok ke spravedlivé a transparentní regulaci vietnamského reklamního trhu, která zohledňuje potřeby rychle se rozvíjejícího digitálního prostředí.

Další informace o aktuálním stavu připravovaných změn zákona naleznete na vietnam.vn a aslgate.com.