Pravna reforma: Vijetnamski svijet oglašavanja u preokretu! Stručnjaci upozoravaju!

Pravna reforma: Vijetnamski svijet oglašavanja u preokretu! Stručnjaci upozoravaju!

Dana 10. svibnja 2025. u Nacionalnoj skupštini Vijetnama održan je opsežan krug rasprava o prijedlogu zakona kojim se mijenja Zakon o oglašavanju. Ovu su sjednicu pratile žive rasprave i značajna količina povratnih informacija, s 13 komentara zastupnika Europskog parlamenta i dva pisana komentara. Većina saborskih zastupnika izrazila je suglasnost s predloženim izmjenama kojima se žele prevladati trenutni nedostaci Zakona o oglašavanju koji postoji od 2012. godine te institucionalizirati razvoj kulturnih industrija, pa tako i industrije oglašavanja. Razgovaralo se i o zahtjevima za sadržaj oglašavanja, zabrani određenih ponašanja te odgovornosti države u upravljanju aktivnostima oglašavanja. Važno je povezati prijedlog zakona sa Zakonom br. 42/2024/QH15 kako bi se povećala učinkovitost sadržaja.

Konkretno, izmjene uključuju prijedloge za pretvaranje klauzule 15, članak 1, u odjeljak koji se posebno bavi internetskim oglašavanjem. Ovo je osobito važno jer stručnjaci smatraju trenutnu regulativu neprikladnom za rješavanje razvoja u online prodaji i utjecaja društvenih medija. Prema Ministarstvu kulture, sporta i turizma, prepoznate su manjkavosti postojećeg zakona o oglašavanju. Ministarstvo će imati zadatak finalizirati nacrt zakona kako bi se vijetnamski propisi o oglašavanju uskladili s međunarodnim standardima i zaštitila prava potrošača.

Važne promjene za oglašavanje u digitalnom dobu

Prijedlog zakona o izmjenama i dopunama nekoliko odredbi Zakona o oglašavanju zastupnici također smatraju nužnim za jačanje nadzora nad marketingom na društvenim mrežama. Ovaj prijedlog zakona, o kojem se raspravljalo u listopadu 2024. tijekom 8. zasjedanja 15. Narodne skupštine, bavi se velikim izazovima koje su stvorile međunarodne društvene mreže kao što su Meta, Google i TikTok na vijetnamskom tržištu oglašavanja. Te platforme trenutno kontroliraju oko 70% tržišta, što zahtijeva daljnje regulatorne mjere.

Tržište oglašavanja u Vijetnamu ostvarilo je gotovo 2,3 milijarde dolara prihoda u 2023., pri čemu samo oglašavanje na mreži iznosi oko 1,21 milijardu dolara. Vijetnamsko oglašivačko udruženje predviđa da bi se prihod mogao povećati na 3 do 4 milijarde dolara sljedeće godine. Osim toga, uvode se nova pravila za influencere i tvrtke na tržištu internetskog oglašavanja kako bi se povećala transparentnost i zaštitili potrošači od obmanjujućeg oglašavanja. Središnja točka prijedloga zakona je revizija definicije nositelja reklamnih proizvoda kako bi se uključili akteri društvenih mreža te uvođenje strožih propisa za influencere.

Zaštita prava potrošača i borba protiv lažnog oglašavanja

Predložene izmjene također imaju za cilj pooštriti kazne za lažno oglašavanje koje dolazi od utjecajnih osoba ili drugih oglašivača. Cilj je bolje zaštititi potrošače od lošijih proizvoda i kršenja zakona, primjerice u vezi s kockanjem i nezakonitim zajmovima. Obveza stranih tvrtki da se pridržavaju lokalnih propisa i uklone ilegalni sadržaj također će biti pojačana kako bi se zaštitio integritet vijetnamskog tržišta.

Predstojeće promjene u Zakonu o oglašavanju stoga predstavljaju odlučujući korak prema poštenoj i transparentnoj regulaciji vijetnamskog tržišta oglašavanja koje uzima u obzir potrebe digitalnog okruženja koje se brzo razvija.

Za dodatne informacije o trenutnom statusu planiranih izmjena zakona, posjetite vijetnam.vn i aslgate.com.