Teisės reforma: Vietnamo reklamos pasaulyje perversmas! Specialistai perspėja!

Teisės reforma: Vietnamo reklamos pasaulyje perversmas! Specialistai perspėja!

2025 m. gegužės 10 d. Vietnamo Nacionalinėje Asamblėjoje buvo surengtas išsamus Reklamos įstatymo pakeitimo įstatymo projekto svarstymas. Šią sesiją lydėjo gyvos diskusijos ir daug atsiliepimų – 13 EP narių pastabų ir du raštiški komentarai. Dauguma parlamentarų pritarė siūlomiems pakeitimams, kuriais siekiama pašalinti dabartinius nuo 2012 metų galiojančio Reklamos įstatymo trūkumus ir institucionalizuoti kultūros industrijų, tarp jų ir reklamos, plėtrą. Taip pat aptarti reikalavimai reklamos turiniui, tam tikro elgesio draudimas ir valstybės atsakomybė valdant reklaminę veiklą. Siekiant padidinti turinio efektyvumą, svarbu įstatymo projektą susieti su įstatymu Nr. 42/2024/QH15.

Visų pirma, pakeitimai apima siūlymus pakeisti 15 straipsnio 1 straipsnį į skyrių, skirtą konkrečiai reklamai internete. Tai ypač svarbu, nes ekspertai mano, kad dabartinis reglamentavimas yra nepakankamas, kad būtų galima spręsti interneto pardavimo pokyčius ir socialinės žiniasklaidos įtaką. Kultūros, sporto ir turizmo ministerijos teigimu, esamo reklamos įstatymo trūkumai buvo pripažinti. Ministerijai bus pavesta baigti rengti įstatymo projektą, kuriuo siekiama suderinti Vietnamo reklamos taisykles su tarptautiniais standartais ir apsaugoti vartotojų teises.

Svarbūs reklamos pokyčiai skaitmeniniame amžiuje

Įstatymo projektą, kuriuo keičiamos kelios Reklamos įstatymo nuostatos, parlamentarai taip pat vertina kaip būtiną siekiant sustiprinti socialinių tinklų rinkodaros kontrolę. Šis įstatymo projektas, svarstytas 2024 m. spalį per 15-osios Nacionalinės Asamblėjos 8-ąją sesiją, sprendžia pagrindinius iššūkius, kuriuos Vietnamo reklamos rinkoje sukuria tarptautiniai socialiniai tinklai, tokie kaip Meta, Google ir TikTok. Šios platformos šiuo metu valdo apie 70 % rinkos, todėl reikia imtis tolesnių reguliavimo priemonių.

Vietnamo reklamos rinka 2023 m. uždirbo beveik 2,3 mlrd. USD pajamų, o vien tik internetinė reklama sudarė apie 1,21 mlrd. USD. Vietnamo reklamos asociacija prognozuoja, kad kitais metais šios pajamos gali išaugti iki 3–4 mlrd. Be to, siekiant padidinti skaidrumą ir apsaugoti vartotojus nuo klaidinančios reklamos, ketinama įvesti naujas taisykles internetinės reklamos rinkos influenceriams ir įmonėms. Pagrindinis įstatymo projekto punktas – reklamos produktų vežėjų apibrėžimo peržiūra, įtraukiant socialinių tinklų veikėjus, ir griežtesnių reglamentų įvedimas influenceriams.

Vartotojų teisių apsauga ir kova su melaginga reklama

Siūlomais pakeitimais taip pat siekiama sugriežtinti bausmes už melagingą reklamą, sklindančią iš influencerių ar kitų reklamuotojų. Siekiama geriau apsaugoti vartotojus nuo prastesnių produktų ir teisės pažeidimų, pavyzdžiui, susijusių su azartiniais lošimais ir nelegaliomis paskolomis. Siekiant apsaugoti Vietnamo rinkos vientisumą, taip pat bus sustiprintas įsipareigojimas užsienio įmonėms laikytis vietinių taisyklių ir pašalinti neteisėtą turinį.

Todėl būsimi Reklamos įstatymo pakeitimai yra ryžtingas žingsnis siekiant sąžiningo ir skaidraus Vietnamo reklamos rinkos reguliavimo, kuriame atsižvelgiama į sparčiai besivystančios skaitmeninės aplinkos poreikius.

Norėdami gauti daugiau informacijos apie dabartinę planuojamų įstatymo pakeitimų būklę, apsilankykite vietnam.vn ir aslgate.com.