Juridiskā reforma: Vjetnamas reklāmas pasaule ir apvērsumā! Speciālisti brīdina!

Juridiskā reforma: Vjetnamas reklāmas pasaule ir apvērsumā! Speciālisti brīdina!

2025. gada 10. maijā Vjetnamas Nacionālajā asamblejā notika visaptveroša apspriedes kārta par likumprojektu, ar ko groza Reklāmas likumu. Šo sesiju pavadīja spraigas diskusijas un ievērojams skaits atsauksmju, ar 13 EP deputātu komentāriem un diviem rakstiskiem komentāriem. Vairākums deputātu pauda savu piekrišanu piedāvātajām izmaiņām, kuru mērķis ir novērst līdzšinējās Reklāmas likuma nepilnības, kas pastāv kopš 2012.gada, un institucionalizēt kultūras nozaru, tajā skaitā reklāmas nozares, attīstību. Tika pārrunātas arī prasības reklāmas saturam, noteiktas uzvedības aizliegums un valsts atbildība reklāmas darbību vadībā. Lai palielinātu satura efektivitāti, ir svarīgi likumprojektu saistīt ar likumu Nr. 42/2024/QH15.

Jo īpaši izmaiņas ietver priekšlikumus pārveidot 15. panta 1. pantu par sadaļu, kas īpaši attiecas uz tiešsaistes reklāmu. Tas ir īpaši svarīgi, jo eksperti uzskata, ka pašreizējais regulējums ir nepietiekams, lai risinātu tiešsaistes pārdošanas tendences un sociālo mediju ietekmi. Kā norāda Kultūras, sporta un tūrisma ministrija, ir atzītas esošā reklāmas likuma nepilnības. Ministrijai tiks uzdots pabeigt likumprojektu par Vjetnamas reklāmas noteikumu saskaņošanu ar starptautiskajiem standartiem un patērētāju tiesību aizsardzību.

Svarīgas izmaiņas reklāmā digitālajā laikmetā

Arī likumprojektu, ar ko groza vairākas Reklāmas likuma normas, deputāti uzskata par nepieciešamu, lai pastiprinātu kontroli pār sociālo mediju mārketingu. Šis likumprojekts, kas tika apspriests 2024. gada oktobrī 15. Nacionālās asamblejas 8. sesijā, risina galvenos izaicinājumus, ko Vjetnamas reklāmas tirgū radījuši starptautiskie sociālie tīkli, piemēram, Meta, Google un TikTok. Šīs platformas pašlaik kontrolē aptuveni 70% tirgus, tādēļ ir nepieciešama turpmāka regulējoša darbība.

Vjetnamas reklāmas tirgus 2023. gadā radīja gandrīz 2,3 miljardu dolāru ieņēmumus, un tiešsaistes reklāma vien veidoja aptuveni 1,21 miljardu USD. Vjetnamas reklāmas asociācija prognozē, ka nākamgad šie ieņēmumi varētu pieaugt līdz 3 līdz 4 miljardiem dolāru. Turklāt tiešsaistes reklāmas tirgū ir jāievieš jauni noteikumi ietekmētājiem un uzņēmumiem, lai palielinātu caurskatāmību un aizsargātu patērētājus no maldinošas reklāmas. Likumprojekta centrālais punkts ir reklāmas produktu pārvadātāju definīcijas pārskatīšana, iekļaujot tajā sociālo tīklu dalībniekus, un stingrāku regulējumu ieviešana influenceriem.

Patērētāju tiesību aizsardzība un viltus reklāmas apkarošana

Ierosināto izmaiņu mērķis ir arī pastiprināt sodus par nepatiesu reklāmu, ko izplata ietekmētāji vai citi reklāmdevēji. Mērķis ir labāk aizsargāt patērētājus no zemākas kvalitātes produktiem un tiesību pārkāpumiem, piemēram, saistībā ar azartspēlēm un nelegāliem kredītiem. Tāpat tiks pastiprināts pienākums ārvalstu uzņēmumiem ievērot vietējos noteikumus un noņemt nelegālu saturu, lai aizsargātu Vjetnamas tirgus integritāti.

Tāpēc gaidāmās izmaiņas Reklāmas likumā ir izšķirošs solis ceļā uz godīgu un caurskatāmu Vjetnamas reklāmas tirgus regulējumu, kurā ņemtas vērā strauji augošās digitālās vides vajadzības.

Lai iegūtu papildinformāciju par plānoto likuma izmaiņu pašreizējo statusu, apmeklējiet vietni vietnam.vn un aslgate.com.